👌 Как усложнить работу вашей контент-команде и испортить ваши тексты ещё до их написания?

Составить невероятно оригинальное ТЗ, конечно!

На самом деле, часто замечаем трудности в составлении ТЗ и аутлайнов у тех, кто только начинает заниматься SEO в iGaming.

Но не переживайте — мы имеем дело и с очень хорошими, и с плохими ТЗ каждый день и расскажем вам про то, что точно НЕ надо делать:

1. Требовать проверку по миллиону параметров

«Проверьте тошноту, воду, аишность, оригинальность, душноту, духоту»...

Вы уверены, что эти параметры действительно влияют на то, насколько будет ранжироваться контент? Особенно в эпоху LLM, когда на первый план выходит оптимизация под интенты.

В ТЗ от топовых игроков рынка фокус обычно на смысле и семантике. Многие даже ключи перестали давать. Поэтому забудьте об «оригинальности по Text.ru 100%» и прочим сервисам из 10-ых. Мы абсолютно уверены, что это только навредит вашему контенту — сделает его нечитаемым и искусственным. Есть другие способы проверить качество и уникальность контента.

2. Подходить к гэмблинг-текстам, как к научной работе

Недавно был кейс — попросили проверку любых фактов и цифр по минимум 4-ем источникам.

Ответственный подход. Если вы делаете контент по медицине или, например, оборудованию.

Но для большинства гэмблинг-текстов источник может быть только один — официальный сайт казино/букмекера.

3. Намешать в кучу гайдлайны по TOV, редполитику, аутлайн, SEO параметры и дать задание автору на 35 страниц

И да, такие случаи тоже были в нашей практике 🙈

Структура и порядок — это основа взаимопонимания между заказчиком и исполнителем. Разнесите все требования по разным документам, уделите время форматированию. Или делегируйте это вашей контент-команде, редактору... Но, молим, не оставляйте кирпич, который потом смогут расшифровать только археологи.

4. Давать противоречивые требования

«Текст должен быть экспертным, но эмоциональным. Подробным, но коротким. Продающим, но информационным».

Определитесь с приоритетами заранее. Что важнее — экспертность или простота? Детальность или краткость? Это сэкономит время всем.

5. Генерить структуру в массмаркетном ИИ

Хотите, чтобы ваш текст выглядел живо, оригинально, не механистично, но присылаете аутлайн из ChatGPT? Так не получится.

Кроме того, массмаркетовый ИИ скорее всего будет подтягивать устаревшие данные для создания аутлайна. Для анализа ТОПа в настоящем времени нужны кастомные решения. И они реально могут снять с вас много головной боли по составлению ТЗ.

Недавно потестили одно, скоро вам расскажем:)

А пока расскажите, есть ли у вас сложности в составлении ТЗ? Можете писать в личку или в комментарии — оценим, что-то посоветуем :)

#content #iGaming #iGamingContent #SEO #ContentStrategy