🟠Недавнее исследование Кембриджского университета показало, что алгоритмы Meta смещают показы рекламы казино и ставок в сторону мужчин. Ученые изучили 411 объявлений 88 операторов за год до вступления нового закона (март 2024 – февраль 2025).
Мужские аккаунты получили 12,7 млн показов, в то время как женские — 5,5 млн. При этом 91 объявление было нацелено только на мужчин, а рекламы, нацеленной исключительно на женщин, не оказалось ни одной. Один креатив Betfair достиг 1,32 млн уникальных аккаунтов — это 26% населения Ирландии.
Автор исследования Елена Петровска поясняет: даже когда рекламу настраивают на все полы, Meta все равно отдает приоритет молодым мужчинам 25–34 лет — самой уязвимой группе. Уровень игровой зависимости среди них составляет 1,3% против 0,2% у женщин того же возраста.
С марта 2025 года в Ирландии действует новый закон: рекламу гемблинга в соцсетях можно показывать только тем, кто уже подписан на оператора. Алгоритмический таргетинг больше не работает.
✅Для арбитража это означает переход от массового охвата к модели явного согласия. Объемы трафика снизятся, но качество лидов может вырасти. Однако есть риск, что часть игроков уйдет в офшор, где старые правила еще действуют.