🔎 Как будет развиваться FMCG-индустрия в 2026 году: самое важное из исследования Nielsen

Для тех, кто следит за рынком и хочет понимать, куда движется отрасль — собрали ключевые выводы из свежего исследования Nielsen о состоянии и векторе FMCG-рынка в 2026 году.

📍Тренды развития FMCG-отрасли по версии Nielsen

• Покупательский оптимизм остаётся высоким. Особенно среди молодой аудитории 18–34 лет — индекс оптимизма достигает 120 пунктов. Даже в условиях экономии потребители сохраняют рациональный оптимизм, а 62% экономят на развлечениях и одежде, но не на ежедневных покупках.

• Онлайн-каналы и дискаунтеры — главные драйверы роста.
Онлайн-продажи FMCG показывают самые высокие темпы роста. Например, доля онлайн-рынка во фруктах и овощах достигла 7,6%, а в готовой еде — 8,5%. Жёсткие дискаунтеры также активно наращивают долю.

• Ассортимент оптимизируется и концентрируется. Несмотря на запуск 8 827 новых брендов в 2024 году, 14% этих новинок в 2025 году уже исчезли с полок. Рынок концентрируется: 80% продаж формируют всего 2,9% SKU.

• Готовая еда и ЗОЖ-продукты в тренде. Продажи готовой еды выросли на 24,4%, а сервисы быстрой доставки стали лидерами по популярности. Также растёт спрос на продукты с протеином (+19,8%) и без сахара (+3%).

• Частные марки (СТМ) наступают. На них приходится уже почти 15% оборота, а в некоторых категориях — до 50%. Особенно активно СТМ растут в онлайн-каналах.

• Непродовольственные товары переходят в онлайн. Например, доля онлайн-продаж в уходе за волосами достигла 19,8%.

В следующем посте расскажем про технологии для глубокой аналитики и прогнозирования, которые используют ведущие корпорации и транснациональные монстры. Подпишитесь, чтобы не пропустить!

@iclsoft