Пациент скорее жив, чем мёртв 

С января 2022-го 19 российских фильмов собрали в прокате больше миллиарда рублей. «Папины дочки» Илояна станут двадцатым. Вроде бы такой тезис звучит как звон николаевских червонцев. Имеется одно жирное, как вологодское масло "Но", котики. Лишь тринадцать из них вышли в плюс в кинотеатрах. Без безвозвратной господдержки их число составляло бы десять, то есть 50%. А если учесть инфляцию в 16% за два года, то реальная прибыль остаётся всего у восьми.

И это без учёта серой зоны: в диапазоне 800-990 млн болтаются десятки проектов, формально успешных, но на деле ушедших в минус. Хуже всех из «золотой лиги» выступил «Кракен», чуть получше всё ещё идущая в кино пересильдова «Алиса».

Самый эффективный фильм на рубль вложений - «Батя 2: Дед». ГПМ заработал на нём больше, чем Yellow, Black & White на громкозвенящем «Чебурашке»: прибыль от ушастого делилась между «Сбербанком», «Союзмультфильмом», да и маркетинг там был на широкую руку. 

Главный победитель прокатной гонки - ЦПШ: из 19 «шлягеров» компания вела 14, суммарно заработав около 3,5 млрд чистыми после промо-затрат.

Российское большое кино, безусловно, существует. Но ключевое слово - существует. Три миллиарда «Движения вверх» в 2017-м эквивалентны 4,2 млрд сегодня, и на каждый рубль вложений Михалков со Златопольским тогда заработали больше, чем вся нынешняя когорта «Сися спасает галактику».

В общем, имея ввиду рост ценника на узбекские помидоры, держим в голове, что заголовки в СМИ по типу "Кот из Педрыщенска собрал миллиард" не всегда означают, что котик этот окупился, и хозяину питомника не всыпят кизиловыми палками по жопе за неотработанное бабло.