Телевизор сдает Новый Год платформам

По нашим подвалам ходят слухи, что почти 50% россиян не планируют смотреть новогодние огоньки и телешоу 31-го декабря. С 2020 года эта цифра выросла на аж на 9%. Игнорирующая первый мультиплекс аудитория сосредоточится на индивидуально формируемом контенте, а это почти со 100% вероятностью значит - онлайн платформы (за исключением тех, кто выгонит на телевизор продукты торрентов).

Мы не думаем, что по итогам новогоднего уик-энда кто-то из СМИ или сам Медиаскоп опубликует внятную сравнительную модель телевизионной доли с долей трафика на ВК, да и в любом случае, эти новости будут объективными как вождение писей по воде, так как яиц открыть новогодние цифры просмотров хватит лишь у половины OTT сегмента. Важно другое.

В этом году уходящий в личное программирование зритель впервые встречается с массовым сокращением бюджетов телеканалов на новогодние шоу. Средняя доля сокращения в большой пятерке - на 25%. И это больше, чем отток на платформы. Серьезно оригинальным контентом биться за свой просмотр будет из больших кнопок только ТНТ. И очевидно, что это будет неплохо, так как модель музыкального кино работала для канала и в 23, и в 22 году.

Сетка еще не везде сверстана и не явлена общественности, но в лучшем случае зрителя ждут традиционные новогодние советские хиты с синтетическими имплантами вроде «Богатырей», «Чебурашек», и «По щучьему велению».

Урезание новогодних бюджетов на шоу из-за низкого удержания зрителя на кнопках и бесконечного перекликивания с одного канала на другой выглядит как фактическая сдача. При том, что каналы тратят на производство собственного контента конские деньги в течение всего года, успешной новой мысли о том, как удержать у себя аудиторию для фонового просмотра - нет. Ни одной комедии уровня «Особенностей национальной охоты» за последние годы не родилось, а фильмы с Куценко и Орбакайте нельзя показывать детям, не из-за возрастного маркера, а просто потому что он, сука, страшный.

Именно в новогодние праздники отчетливо понятно, что телевидение сдает позиции и пережевывает себя, подпихивая населению 44+ Рязанова и Гайдая, которых, к слову, можно увидеть на любой онлайн платформе, только поставив их на паузу.

Именно в новогодние праздники, как ни в один другой период проявляется нарастающая зависимость телевизора от внешнего производства - прокатанного полного метра, новых хитов и новых исполнителей музыки (которых стало меньше). Все заранее знают, что им предложат смотреть Валерию “Bearwolf” поющую свою Грозу-Годзиллу и предпроданную «Пантеру» Киркорова. Ну и зачем это всё?