За девять месяцев 2026 года их доля в продажах через интернет-магазин и объединённую розничную сеть «МегаФона» и «Yota» сократилась с 30% до 18%.
Одновременно беспроводные модели продолжают укреплять позиции у покупателей. Наиболее популярным форматом остаются TWS-наушники — на них пришлось 69% продаж против 60% годом ранее. При этом число продаж беспроводных накладных моделей увеличилось на 12% год к году, а беспроводных внутриканальных наушников — на 18%.
За год у покупателей появились новые фавориты среди брендов. В топ-10 самых продаваемых брендов наушников в 2026 году вошли «Stellarway», «Honor», «Realme», «Huawei», «Tecno», «Apple», « Samsung», «Xiaomi», «Philips» и «JBL». При этом состав лидеров заметно изменился: «Realme» поднялась с шестого на третье место, увеличив продажи на 90%, «Huawei» — с пятого на четвертое, а «Tecno» — с восьмого на пятое, нарастив продажи на 83%. «Apple» заняла шестое место против восьмого годом ранее.
Самыми активными покупателями наушников в 2026 году стали жители Московской и Ленинградской областей, Краснодарского края, Башкортостана и Свердловской области. Сильнее всего относительно прошлого года число продаж выросло на Северном Кавказе: в Дагестане, Ингушетии, Карачаево-Черкесии и Чечне, а также в Магаданской области и Удмуртии.
Проводные наушники действительно пережили возвращение интереса, однако сейчас этот тренд, судя по структуре продаж, постепенно ослабевает. Покупатели снова преимущественно выбирают беспроводные модели, — отметил директор департамента по стратегии и развитию продаж «МегаФона» Вадим Зимин.