Forwarded from Блог пиарщика [в декрете]
#СредаСовета: Почему региональные политики плохо ведут соцсети
Избирательные кампании в разгаре, поэтому по регионам много примеров вижу. А то подумаете, что я только про Омскую или Томскую область. А неет, я смотрю всю Сибирь)) И пост про городских / региональных депутатов или кандидатов в них. Вы сразу поймёте, о чем я.
Итак, почему же депутаты и кандидаты в них плохо ведут свои аккаунты в соцсетях?
〰 потому что «надо». Поэтому посты про «принял участие», где ещё тоже «приняли участие» по списку и обсудили [выкопировка из повестки совещания]. Потому что нечего писать. В таком случае вообще не надо писать.
💡Поставьте портретное фото с авторитетными участниками и кратко напишите, что изменится после этого совещания.
Есть ещё конфигурация постов «пришёл, увидел, рад и ушёл» – никакой пользы не принес, но пришел и посмотрел, отметив кэповские выводы о событии. Длинно, много, пусто.
〰 потому что нечего писать. Да, это отдельная причина плохих постов. Поэтому посты в основном про «за всё хорошее» и «много сделали, но предстоит сделать ещё больше». Ни конкретики, ни драматургии, ни истории, ни роли политика. А тут считаю, что причина – лень. Потому что надо погрузиться, потому что поток большой и некогда проникнуться. А когда пишет текст помощник, то чаще всего ему не хватает глубины понимания предмета события.
💡Как писать – продумывать историю вопроса, почему пришли, зачем участвовали, что изменится теперь, благодаря вам.
Если же тема встречи конфиденциальная, а пост выложить надо, то лучше: обсудили важный такой-то вопрос развития такой-то отрасли. Будем работать над совместным решением такой-то проблемы вместе с. А не «встретились! Будем работать!🤝».
Кстати, сюда же посты оппозиции с критикой. Такие посты набирают охваты, да, но не приносят пользы, потому что вы не предлагаете решение, не предпринимаете действий. Если критикуете, то говорите, чем поможете и как можно решить. Уходите от популизма. Люди устали от этого.
〰 шаблонный подход. Да, краткий текст поста приветствуется, но если в него включена понятная суть, позиционирование. Если там общие фразы, то он не дает ничего в вашу репутацию, кроме того, что вам нечего сказать. Сюда же неаккуратное использование ИИ: бездушная машина льет воду и не чувствует контекст.
❗И откажитесь от фото заседаний за столами. Они удручают.
〰 нет ответа на вопрос Зачем?
Это самое главное, что нужно спрашивать себя и команду. Особенно при подготовке любой коммуникации. Если на этот вопрос нет ответа при подготовке поста, то значит, у поста нет смысла. А зачем в этом мире делать бессмысленное? Ради ссылок в отчёте? Ну, фу)
〰 отсутствие стиля. Пост в ленте смотрится буквально 15-30 секунд. И стиль депутата должен быть узнаваем. Чтобы было интересно, а что он там решил, о какой ситуации рассказывает, чтобы знать, как поступить в таком же случае. Речь не о том даже, чтобы все посты были оформлены в брендбук, хотя это и неплохо, а именно про подход к содержанию текстов. Уверена, что у 99% депутатов (и кандидатов в них) нет рабочего контент-плана ведения аккаунтов и разделения площадок Макс/ВК/дзен.
Я уж молчу (здесь) про позиционирование и отстройку, когда, благодаря в том числе и грамотному ведению соцсетей, например, ассоциативно у всех четко вяжется «а, этот депутат за малый бизнес – точно поможет», «позовём в эксперты того депутата, он так разбирается в экологии / ЖКХ / экономике». Но тут уже речь про формирование репутации, а это более тонкая материя, с которой надо работать системно. И, конечно, стратегию иметь, которая влияет в том числе и на представленность в соцсетях (формат, голос, проблематика, инфоповоды). Но это другая история))
➡️ДЕПУТАТ – ЗАСТУПНИК, СОВЕТЧИК, ЭКСПЕРТ (ваша тема) И ПОМОЩНИК В РЕШЕНИИ ПРОБЛЕМ ТЕРРИТОРИИ⬅️
Вот исходя из этой концепции посмотрите на свои аккаунты в соцсетях. И подумайте, читается ли это в ваших постах.
А чтобы от моего поста тоже осталось послевкусие в виде того, что можно сохранить и потом использовать в работе, следующий пост – памятка про контент-план: как формировать и придумывать, о чём писать.
#выборы2026 #ЕДГ26
