В начале этого года за обсуждением того, как отрабатывать праздники и не теряться в инфошуме из сообщений не только чужих брендов, но и соседних команд, я наткнулась на любопытную статистику: одни из самых свободных дней для размещения рекламы — дни после праздников. Все по-максимуму вкладывают бюджеты в инфоповоды и торопятся успеть, чтобы не выглядеть опоздавшими.
А сегодня вот увидела годовую кампанию Dove, которая буквально направленная на такие дни!
Что у нас тут: отличное продолжение большой платформы бренда в борьбе за естественность и работа с трендом «get ready with me» (не тупо повторили — а перепридумали под себя!): фотографии мыла, которым смывали «следы праздника», на что указывает время «после вечеринки».
Первый креатив вышел ровненько после полуночи 31 декабря 2024 года, заготовки сделали также к карнавалам, ко Дню святого Патрика, Дню Синко-де-Майо и даже Месяцу гордости. Ну прекрасно! И никакой пояснительный копирайт не нужен.
По выбору праздничной рекламы сразу видно, чего я хочу больше — новогодней вечеринки или отдыха после неё))) Но и ролики трогательные будут! Так, чтобы поплакать хорошенько!!!