Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ

Брендинг «Старицкого посада». Часть вторая

Продолжаем рассказывать о брендинге «Старицкого посада». На этот раз — о том, как найденный в архитектуре города мотив превратился в визуальную систему и получил продолжение в айдентике отдельных объектов.

Форму полукруглого окна продолжила типографика: основным шрифтом стал неогротеск Gothic 60, отдельные детали которого повторяют очертания арки.

Затем визуальную систему адаптировали для объектов «Старицкого посада». Для отеля «Старицкая слобода» фасад каркасного дома переосмыслили в лаконичный графический знак. Для гостиницы «Волга» отправной точкой стала историческая вывеска на фасаде, дополненная приёмами советской графики.

Так один визуальный принцип объединил разные объекты, сохранив связь со Старицей и собственный характер каждого места.

Есть вопросы о проекте или похожая задача? Задавайте их в комментариях или пишите нам напрямую.

Брендинг «Старицкого посада». Начинаем рассказывать

«Старицкий посад» — проект комплексного туристического развития Старицы: от обновления исторической среды и гостиничной инфраструктуры до туристических маршрутов и территориального маркетинга.

Перед Лабораторией дизайна стояла задача создать современный образ города, который при этом сохранял бы связь с его историей. Поэтому работу начали с исследования самой Старицы: её архитектуры, характерных деталей и визуального языка. Важно было обратиться к историческому наследию и найти в нём основу для современной системы.

Одним из таких элементов стало полукруглое окно, характерное для местной архитектуры. Его форма легла в основу визуального мотива, который Лаборатория дальше развила в айдентике «Старицкого посада».

Если перед вами стоит задача со смыслом и историей, мы найдём решение, которое их раскроет → обсудить проект!

Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ — HSE Design Lab

Работаем с брендами, институциями и городскими проектами на стыке стратегии, дизайна и креативных индустрий.

Направления работы:
→ айдентика и брендинг;
→ дизайн среды и интерьера;
→ навигация и графика среды;
→ территориальный брендинг;
→ спецпроекты и коллаборации;
→ книги, каталоги, календари, мерч и подарочные тиражи.

Чтобы получить полную презентацию с услугами, пишите в комментарии!

В этом канале показываем проекты Лаборатории, знакомим с командой, рассказываем, как создаются решения, и следим за тем, что происходит в дизайне и смежных индустриях.

Если хотите обсудить проект или подобрать релевантные кейсы — переходите на страницу HSE Design Lab

Как может выглядеть каршеринг нового поколения?

Предлагаем решить это вместе! С каршерингом @citydriveru мы создали конкурс «Запусти искру в мегаполис».

Участникам предлагают разработать айдентику нового экспериментального направления каршеринга, появившегося в рамках конкурса, — Ситика — и воплотить её в дизайне оклейки автомобиля. Можно переосмыслить фирменную «Искру», изменить логотип или предложить собственные графические решения, сохранив связь с основным брендом.

Лучшие концепции воплотят в дизайне оклейки автомобилей, которые затем появятся на улицах города.

К участию приглашаются студенты Школы дизайна и других вузов, молодые дизайнеры и креативные специалисты. Три победителя получат по 100 000 ₽, а жюри также может присудить дополнительные поощрительные призы.

🟩 Подать работу на конкурс можно до 16 октября

Гиперграфика для «Ведомостей»

Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ создала мурал для офиса «ВЕД» — молодёжного медиа газеты «Ведомости». В основе художественной концепции — представление о современном медиа как пространстве, где встречаются разные взгляды, голоса и способы рассказывать истории.

Композиция разделена на три части, созданные Марией Кулагиной, Викторией Овчаренко и Александрой Ереминой. Три разных художественных языка существуют в одном пространстве и становятся частью общей идеи проекта — показать разнообразие молодёжной аудитории и множественность творческих подходов.

Центральным элементом стала масштабная типографика с буквой «В» и названием медиа, выполненная Викторией Овчаренко. Она объединяет две иллюстративные части в единую композицию. В сюжетах появляются молодёжная культура, цифровая среда, городская жизнь, коммуникация, творчество, образование и новостная повестка.

Вся работа выполнена в чёрно-белой гамме, которая отсылает к природе печатных медиа и визуальному наследию газеты «Ведомости». Монохром объединяет три авторских стиля, сохраняя при этом динамичный характер молодёжного проекта.

→ Если хотите подобный проект — переходите по ссылке!