⚡Совершеннолетний житель российского города-миллионника тратит на музыку около 1200 рублей в месяц. Большинство слушает её со смартфона. Самый популярный стриминговый сервис — «Яндекс Музыка».

Таковы результаты масштабного исследования бюро музыкального маркетинга (uni)verse и Invite Research.

За последние полгода две трети опрошенных оплачивали подписки на стриминги, приобретали билеты на концерты или мерч. Среди платформ лидирует «Яндекс Музыка»: о ней осведомлены 80% респондентов, 61% пользовался ею за последний месяц, у 49% есть действующая подписка. У «VK Музыки» охват близок — 74% знают, 52% пользовались, — однако платят лишь 18%, то есть разрыв в монетизации почти трёхкратный.

Молодёжь до 25 лет (зумеры) расходует на музыку активнее: 61% оплачивали российские сервисы против 45% людей 36–50 лет. Каждый четвёртый зумер за полгода покупал билеты на концерт, каждый пятый тратился на мерч, а 36% состоят в фан-клубах или сообществах исполнителей. Для 18–25-летних музыка — часть самоидентификации, для 26–35-летних — инструмент концентрации и перезагрузки, для 36–50-летних — ностальгия.

Основным устройством для прослушивания остаётся смартфон (84%), умные колонки используют 43% участников опроса, слушают музыку на компьютере или ноутбуке 46%, на телевизоре или Smart TV — 34%, в автомагнитоле — 23%. Виниловый проигрыватель, несмотря на моду на аналоговые форматы, остаётся нишевым выбором (4%). За полгода винил и CD приобретали 9%, причём среди мужчин доля покупателей физических носителей выше — 12% против 7% среди женщин.

Радио за последний месяц слушали 59% опрошенных.

Вопрос дня, сколько вы тратите на музыку в месяц (подписки, билеты, мерч, физические носители):
🙏 - меньше 1200 рублей
🫡 - больше 1200 рублей