​​🎯 Десять головних тенденцій брендингу роботодавця та корпоративної культури на 2024 рік за даними Blu Ivy Group

1️⃣ Керівники з питань HR та топ-менеджмент як активні виконавчі спонсори
Для створення сильного бренду роботодавця всередині та зовні організації потрібна правильна команда за столом переговорів. Бренд роботодавця не може належати одній людині - необхідна різнобічна команда з маркетингу, HR, комунікацій та ІТ разом з виконавчими спонсорами з числа топ-менеджменту.

2️⃣ Постійне вивчення думки співробітників
Організації все частіше використовують постійне вивчення думки співробітників та кандидатів, щоб отримати змістовні відомості для необхідних змін. Важливим є безперервне відстеження зворотного зв'язку та соціального сприйняття бренду.

3️⃣ Підвищена увага до менеджерів та лідерів
Середня ланка менеджменту часто випадає з поля зору під час проектів з брендингу роботодавця. У 2024 році організації значно більше прислухатимуться до менеджерів, долучаючи їх до розробки стратегії та брендового наративу.

4️⃣ Активні та постійні вимірювання впливу бренду роботодавця
Все більше організацій хочуть вимірювати вплив бренду роботодавця за допомогою комплексних показників залученості, адвокації, обізнаності персоналу та зовнішньої репутації, а не тільки даних про кандидатів.

5️⃣ Інтегрування різноманітності, справедливості, інклюзивності та згуртованості (DEIB) у брендингову стратегію
DEIB має бути інтегрованою в стратегію брендингу роботодавця з самого початку - на етапах вивчення думок, створення стратегії, комунікацій та активації.

6️⃣ Контент, згенерований співробітниками
Очікується більше контенту від лідерів організації, реальних історій та активацій на місцях, щоб залучати талановитих кандидатів через автентичні розповіді.

7️⃣ Активація внутрішньої пропозиції цінності роботодавця (EVP)
Організації візьмуть 2024 рік, щоб активувати свій EVP всередині компанії, створивши нове об'єднавче гасло та захопленість для команди через історії та активації.

8️⃣ Зовнішні медіа: зустріч з ключовими талантами
Роботодавці витратять більше бюджетів на зовнішню рекламу в стрімінгових сервісах, зовнішню рекламу та спільнотні медіа, щоб зустрічатися з перспективними кандидатами там, де вони проводять час.

9️⃣ Інтеграція інструментів штучного інтелекту
ШІ допоможе підвищити ефективність створення контенту, оптимізації пошукових систем, аналітики та прицілювання медійних кампаній для команд з брендингу роботодавця.

🔟 Моделі аутсорсингового партнерства
Через обмежені ресурси й навантаження організації все частіше шукатимуть довгострокових гнучких партнерів для підтримки стратегічної роботи з брендингу роботодавця.