Выбросить корону конкурента и получить за это бургер. Как вам такая механика?
В сентябре Carl’s Jr. запустил в США акцию Stealing the Crown. Участникам предлагали отправить в директ бренда фото выброшенной короны или чек из другой бургерной. Первым 100 участникам, выполнившим условия, обещали промокод на бесплатный Angus Maximus в приложении программы лояльности.
Официально речь шла о конкурентах в целом, но корона прозрачно намекала на Burger King 🍔
Сам Burger King тоже любит провокационную рекламу и регулярно подшучивает над конкурентами, борясь за внимание аудитории. В этот раз повод для подкола нашелся у другого бренда и мишенью стала его собственная корона 👑
Но у такого хода есть и спорная сторона: обсуждение может остаться вокруг подкола, а вкус и преимущества продукта уйти на второй план. Кроме того бренд сам напоминает аудитории о конкуренте.
Ваш вердикт?
🔥 Гениально — дерзкая идея с понятной механикой.
👀 Перебор — слишком много внимания чужой короне.
__________
🍒 HRC TRENDS — агентство маркетинговых коммуникаций