Мегатренд: когда слово наконец что‑то значит
 
В выходные читала очередное исследование про мегатренды от Копенгагенского института исследований будущего. В этот раз такое, о котором захотелось написать, потому что оно действительно о трендах ) тех, которые лежат в основе долгосрочных изменений.
 
Текущая проблема (не только для российского рынка) в том, что термин «мегатренд» размыт, коммерциализирован и часто подменяет собой слабые сигналы, при этом большинства исследований не дают четкого определения термина.
 
Мегатренды - это исторически конкретные, долговечные, нелинейные структурные силы, которые устойчивы к краткосрочным потрясениям и индивидуальным действиям, но фундаментально меняют условия жизни обществ на десятилетия.
 
Авторы предлагают 7 критериев для диагностики «сигнала» на «трендовость»: чтобы явление стало мегатрендом, оно должно иметь:

🔺Четкие границы («что меняется»)
🔺 Направленность (рост/падение/сдвиг)
🔺 Трансформационное влияние на общество
🔺 Динамику, сохраняющуюся десятилетиями
🔺 Историческую привязку (не быть вечным законом природы)
🔺 Устойчивость к сбоям
🔺 Состоятельную доказательную базу
 
И на основании этого авторы выделяют 11 мегатрендов, о них – в следующем посте.
 
@hrandmuchmore