Вопросы коммуникационного дизайна

Когда ко мне приходят с первыми набросками логотипа или плаката (я работаю арт-директором), первое, что я обычно спрашиваю — что мы хотим скоммуницировать. Я стал так часто повторять этот вопрос, что весной, когда активно работал с методом Дерева гипотез, описал этой техникой ситуацию коммуникационного дизайна.

Общая канва вопросов коммуникационного дизайна такова

1️⃣
Что мы должны скоммуницировать? что почувствует, помыслит и поймёт смотрящий? Как поменяется его мировозрение, мироощущение, поведение?

2️⃣
Какие смысловые, образные и эстетические конструкции сработают на эту коммуникацию?

3️⃣
Как организовать их в медиа-сообщении инструментами графдизайна, генарта, интерактивности, <вставьте своё>?


❦


К практике вопрошания я отношусь особенно трепетно — вопросы лучше всего направляют мышление проектировщика.

Направляют ли вас опорные вопросы? Какие мыслительные приёмы и техники вы используете в работе?