Правильный ответ:
А)Период между покупкой тура и началом путешествия/ заселения
⏳Глубина бронирования — один из ключевых показателей, который помогает понять поведение туриста и спрогнозировать будущий спрос.
Например: турист забронировал отель 1 июня, а приехал 15 июля — глубина бронирования составила 44 дня.
📊Для бизнеса этот показатель показывает:
➡️насколько заранее гости принимают решение;
➡️насколько стабилен будущий спрос;
➡️когда лучше менять тарифы;
➡️как планировать персонал, закупки и загрузку объекта.
Чем больше глубина бронирования — тем выше предсказуемость бизнеса.
Но сегодня рынок меняется.
📉 В России туристы стали заметно чаще принимать решение в последний момент.
По свежим данным участников рынка, средняя глубина бронирования на российских пляжных направлениях сократилась примерно на четверть — до 14–17 дней вместо привычных 20–30 дней. При этом 68% бронирований гостиниц по России сейчас совершаются с заездом в течение ближайших семи дней, ещё 21% — за 8–30 дней и только 11% — более чем за месяц.
Основные причины:
➡️ожидание более выгодных цен;
➡️снижение покупательской способности;
➡️нестабильность транспортной ситуации;
➡️желание сохранить возможность быстро изменить планы;
➡️рост конкуренции между внутренними и зарубежными направлениями.
Подробнее в моем посте.
При этом разные сегменты ведут себя по-разному:
🏖Пляжный отдых всё чаще бронируют ближе к дате поездки.
🏠 Санаторно-курортный сегмент сохраняет более длинную глубину, поскольку лечение и продолжительный отдых требуют предварительного планирования.
🌞Бархатный сезон чаще выбирают заранее те, кто хочет избежать пиковых цен, перегруженности курортов и транспортных рисков.
😎 Снижение глубины бронирования не всегда означает отсутствие спроса. Иногда гость просто ещё не принял решение. Поэтому слишком раннее снижение тарифов может привести к тому, что отель продаст будущий спрос дешевле, чем мог бы.
Главный тренд сегодня: турист становится менее предсказуемым, а рынок — более полярным.
Одни гости планируют отпуск за несколько месяцев, другие — за несколько дней. И выигрывают те объекты, которые умеют одновременно работать с обоими сценариями, а не ждут возвращения прежней модели поведения туриста.
Источник
#СловарьТурдевелопера
😎 Дмитрий Плотников в ТГ!
📱 Дмитрий Плотников в МАХ!