🩺 Анализ арт-рынка: как сегодня оценивают фотографию

Мне кажется (доказательств этому нет), что большинство людей начинают заниматься фотографией и интересоваться ей в первую очередь по любви, а не из-за желания заработать. Но экономика задействована даже в самых творческих процессах, поэтому время от времени будем говорить о ней, о рынках и о деньгах. Сегодня — о рынке искусства и фотографии внутри него.

Как высоко оценивают фотографии сегодня и как часто покупают? Можно ли на фотографии разбогатеть? Вот что пишут аналитики.


Несмотря на то, что сегодня люди создают миллионы снимков в секунду, популярность фотографии в арт-среде растет: увеличиваются объемы лотов на рынке, арт-ярмарки, специализирующиеся на фотографии, пользуются популярностью, фотографы приобретают известность, а галереи и музеи охотно сотрудничают с фотографами, проводят масштабные фотовыставки и закупают большие коллекции фотографий.

Но есть нюанс.

▪️ В целом фотография занимает незначительную часть арт-рынка — всего 3% по данным за 2024 год.*

▪️ Выручка аукционов от продаж фоторабот за последние 20 лет значительно снизилась по сравнению с выручкой от других видов искусства.**

▪️ Общий объем продаж фотографий с 2005-го по 2024 год составил меньше всего: 3,07 миллиарда долларов. Для сравнения: живопись принесла около 148,6 миллиарда, скульптура — 19,7 миллиарда, а тиражная графика — 7,2 миллиарда долларов.**

▪️ С учетом инфляции наблюдается падение рынка фотографии примерно на 36,7%.** 

▪️ Рост предложения, по-видимому, привел к снижению средней цены, и рынок с учетом инфляции значительно сократился.**

▪️ Средняя цена лотов с фотографиями упала с 2005 по 2024 год примерно на 52,7% — это худший показатель среди всех художественных медиа за тот же период.**

▪️ Но, если обращаться к частностям, в 2022 году фотография наконец-то вошла в разряд «трофейных» лотов с ценой свыше 10 миллионов долларов.**

▪️ Самой продаваемой фотографией в истории стала Violon d’Ingres Ман Рея (1924): ее купили за $12.4 миллиона в 2022 году.**

▪️ За прошедшие годы были и сильные периоды для фотографии, например, в 2006–2007 и 2014 годах. При этом сильными эти периоды были в основном за счет отдельных удачных лотов (Edward Steichen, The Pond-Moonlight (1904) — $2.9 миллиона, Andreas Gursky, 99 Cent (1999) — $2.3 миллиона, лот Joy of Giving Something Foundation — $21.3 миллиона).**

▪️ По уровню сквозных продаж фотография близка к другим видам изобразительного искусства: за последние 20 лет от 54% до 67% выставленных на торги фоторабот находили покупателя, при среднем значении чуть менее 60%. Для трех крупнейших аукционных домов — Christie’s, Phillips и Sotheby’s — этот показатель был выше — от 67% до 81%.**

▪️ Две трети всего рынка приходятся на 100 ведущих фотографов.**

▪️ Только 14 из 100 самых продаваемых фотографов — женщины.**

▪️ При этом Синди Шерман — лидер по объему продаж среди всех фотографов, ее работы были проданы на аукционах примерно на $160,3 млн.**

▪️ В целом на рынке искусства оптимизм стремительно снижается: лишь треть дилеров ожидают рост продаж в 2025 году.*

▪️ Участники европейского арт-рынка, особенно те, кто специализируется на фотографии, принтах и антиквариате, столкнулись с повышением затрат при взаимодействии с рынком США.*

▪️ Богатство состоятельных лиц и миллиардеров продолжает расти, но доля их инвестиций в искусство за последние годы немного снизилась.*

▪️ Оптимизм наблюдается в среднем сегменте,* а среди молодых коллекционеров и новых участников популярен рынок тиражной графики благодаря доступным ценам.**



Похоже, шанс стать миллионером есть, только если вы — Синди Шерман или Андреас Гурски, то есть попали в первые строчки списка 100 самых продаваемых фотографов в мире. Или если вам досталась в наследство какая-нибудь жутко популярная работа Ман Рэя. При этом фотография на арт-рынке все еще редкость, хоть и распродается нормально.


📄* The Art Basel & UBS Art Market Report 2025 By Arts Economics
📄** Photography Is Everywhere Now. Can Photo Auction Results Keep Pace? by Artnet News and Morgan Stanley, June 12, 2025