Маркетинг воды

Кажется, что маркетинг в индустрии питьевой воды достаточно скучный. Ну вода и вода, должна быть чистой, вкусной и полезной. Вокруг этого обычно и крутится вся реклама в индустрии

Но всего 5 лет назад на рынок вышли Liquid Death, которые решили превратить воду в протест. При этом они не забыли об экологии — все банки алюминиевые, а не пластиковые, как у других брендов воды. У них даже есть свой хештег #DeathToPlastic

Вот несколько классных примеров их «протестного маркетинга»:

• Они вкатились на рынок с безумного мультика, где их маскот убивает всех и вся ☠️

• Затем выпустили коллаборацию с Подводным из «Пацанов»

• Сняли дикую рекламу, где дети напиваются Liquid Death и тусят как взрослые (снимали причем для Супербоула)

• И вот недавно выпустили кожаные взрослые памперсы для рокеров, которые страдают на фестивалях из-за маленьких и грязных туалетов. Да, памперсы

Судя по тому, что они на рынке уже больше 5 лет и недавно стали «единорогом» с оценкой в $1,4 миллиарда, их стратегия работает.

Они стабильно продают больше воды и могут позволить себе запускать всё более абсурдные рекламные кампании (и даже нанимать звезд). В 2023 году их розничные продажи достигли $263 миллионов

Аутро

Мне нравится, что Liquid Death — это такое напоминание, что креатив может работать даже на самом «скучном» рынке

Их братья-бренды по духу: Oatly (овсяное молоко) и Dollar Shave Club (бритвы)

Ну и пока писал пост — вспомнил великую рекламу виноградного сока в том же духе 🍇

Как думаете, такая стратегия зашла бы у нас?