✔️ Губернаторы между Telegram и Max: как меняется цифровая коммуникация глав российских регионов

10 февраля 2026 года в России начали действовать ограничения работы Telegram. На данный момент все 86 глав субъектов, имеющих Telegram-каналы, завели и каналы в мессенджере Max. На этом фоне мы сопоставили динамику аудитории губернаторских каналов в Telegram и Max: изменение охватов, рост подписной базы и возможные признаки перетока аудитории между площадками.

📉 Средний суммарный дневной охват Telegram-каналов глав российских регионов снизился с 10,56 млн до 9,81 млн просмотров, то есть на 7,1%. Медианный уровень также опустился – с 10,47 млн до 9,77 млн, или на 6,7%. При этом активность губернаторов в Telegram (количество и длина публикаций) сохраняется на прежнем уровне.

📌 На данный момент Max аккумулирует 18,1% от того ресурса, который у региональных глав есть в Telegram. Совокупная аудитория глав российских регионов в Telegram составляет 6,77 млн подписчиков, тогда как в Max – 1,22 млн. При этом только у 9 каналов аудитория в Max достигает половины телеграм-аудитории, и у 4 каналов превосходит – речь идет о Игоре Бабушкине (Астраханская область), Ростиславе Гольдштейне (Республика Коми), Дмитрии Миляеве (Тульская область) и Вячеславе Федорищеве (Самарская область).

📊 Топ-5 глав регионов с самыми популярными каналами в Telegram (по количеству подписчиков):
1. Рамзан Кадыров (Чеченская республика) — 2 млн
2. Вячеслав Гладков (Белгородская область) — 480 тыс.
3. Сергей Собянин (Москва) — 339 тыс.
4. Александр Хинштейн (Курская область) — 230 тыс.
5. Михаил Развожаев (Севастополь) — 209 тыс.

📊 Топ-5 глав регионов с самыми популярными каналами в MAX:
1. Вячеслав Гладков (Белгородская область) — 142 тыс.
2. Сергей Собянин (Москва) — 114 тыс.
3. Дмитрий Миляев (Тульская область) — 68 тыс.
4. Вячеслав Федорищев (Самарская область) — 48 тыс.
5. Михаил Развожаев (Севастополь) — 45 тыс.

📍 Самый яркий пример разрыва – Рамзан Кадыров (Чеченская республика). Обладая крупнейшим губернаторским каналом в Telegram с аудиторией более 2 млн подписчиков, в Max он имеет 10 тыс., то есть менее 0,5% от своей телеграм-базы. Для сравнения, у Вячеслава Гладкова (Белгородская область) аудитория Max составляет 27,7% от Telegram, у Сергея Собянина (Москва) – 30,2%, у Александра Хинштейна (Курская область) – 13,3%.

🔎 Начало ограничений не привело к заметному изменению динамики подписчиков в Max. У большинства глав регионов рост после 10 февраля в целом оставался на том же уровне, что и в предыдущие дни. Тем не менее отдельные точечные всплески все же были. Наиболее заметный пример – Сергей Собянин (Москва), у которого в период 26-27 февраля аудитория Max выросла примерно на 9 тыс. подписчиков. Вероятно, это связано с публикацией 26 февраля материала РБК о потенциальной полной блокировке Telegram. Также для многих каналов глав регионов в MAX характерен рост подписчиков после 15 марта — в период, когда Telegram начал испытывать самые заметные сбои после начала ограничений.

Помимо количественных показателей, заметны и некоторые символические изменения в оформлении губернаторских каналов. В Max названия аккаунтов чаще выглядят более формально, чем в Telegram. Если в последнем случае многие главы регионов используют никнеймы, латиницу или политически окрашенные элементы – например, «Kadyrov_95» или «силаVправде (V. Шумков)», – то на новой платформе каналы чаще оформлены просто именем и фамилией.

@GosSovet