📊 «Исследование провели. Отчёт отдали. А на встрече прозвучало: не верю»

И бизнес решил по-своему. Знакомо?

Проблема не всегда в качестве исследования. Часто исследовательскую функцию воспринимают как сервисную: пришёл запрос — получили данные. Мнение исследователей при этом недооценивают, результаты используют выборочно, а инсайты теряются между подразделениями.

Чтобы влиять на решения, мало хорошо проводить исследования. Нужно занять внутри компании роль, в которой к вам действительно прислушиваются.

Воркшоп №5 трека GENERATOR — «Как усилить влияние исследователей на бизнес». Четыре часа на то, чтобы разобрать собственные рабочие ситуации и выйти с планом, а не с вдохновением.

Что будете делать:
🔹 определите, как сейчас в вашей компании воспринимают исследования и вас лично
🔹 сформулируете желаемую роль и позиционирование
🔹 посмотрите на ту же ситуацию глазами бизнеса, руководства и смежных команд
🔹 соберёте матрицу стейкхолдеров
🔹 разберёте формулу личного бренда внутри компании
🔹 поговорите про синдром самозванца, внутреннего критика и внешний локус контроля
🔹 превратите идеи в план небольших, но выполнимых шагов

С чем уйдёте: формулировка своей роли, фреймы и контрольные точки для личного бренда, приоритизированный план действий.

Ведёт Людмила Крохина — больше 20 лет в исследованиях, стратегическом маркетинге и аналитике. Создавала и развивала исследовательские подразделения в МегаФоне, McDonald's и крупных FMCG, встраивала их в кросс-функциональные процессы. Фасилитатор, ментор маркетологов, автор курсов.

Кому стоит прийти:
• менеджерам и руководителям исследовательских подразделений
• маркетологам и продактам
• всем, кто хочет влиять на решения, а не просто передавать бизнесу данные

Что подготовить: два-три случая, когда от исследования отказались, результаты проигнорировали или оспорили. Всё должно уместиться на одном листе А4. Плюс блокнот или ноутбук и готовность работать в парах.
——

📅 2 октября, Москва, Конгресс-центр ЦМТ

👉 Запись на воркшоп: https://clck.ru/3Vu5rK
❗️Нужен ещё билет на саму ResearchExpo, любой кроме онлайн:

👉 Билеты на Expo: https://clck.ru/3Vu5wW

🎓 Можно выбрать билет с сертификатом НИУ ВШЭ