Макс Огненный, главный редактор аффилейт-медиа Traffic Cardinal, выступил на BROCONF-7 с докладом «Как искусственный интеллект убивает контент в сфере, почему никто ничего не читает и что с этим делать?»
Привожу выжимку.
🔥 Как индустрия пришла к тому, к чему пришла
01. Раньше — пять лет назад — рекламы было меньше. Но потом рынок понял, что через медиа можно влиять на аудиторию и даже убеждать, что хорошо, а что плохо. Бренды с деньгами начали покупать много заказных постов, обзоров и нативных статей. В формате, где как будто бы никто не понимает, зачем контент изначально создавался.
02. Результат — медиа в сфере стали расходником. Теперь они часто воспринимаются лишь как инструмент, куда можно закинуть немного денег и, вероятно, получить результат.
03. Первой устала аудитория — потому что рекламы много, но она банальна. Читателям надоели одни и те же CTA и рекламные заходы.
🔥 Что конкретно не устраивает читателей и как это проявляется
04. Люди устали от ИИ-контента. Точнее — от его качества и того, как насильно и топорно его применяют в отрасли.
05. Усталость проявляется в агрессии не только на нейросети, а в принципе на всё, что даже лишь кажется с ними связанным. У Traffic Cardinal был такой случай. Человек запросил ценник на рекламу, буквально через минуту передумал и написал: «А, хер с вами, идите».
06. Ему ответили культурно — «Будем ждать вас обратно!» Реакция: «Ты гонишь?» Редакция в его же стиле поинтересовалась, откуда он. В ответ человек попросил позвать живого специалиста из команды — а ирония в том, что общался он в тот момент как раз с главредом.
Добавлю от себя. У меня такой случай тоже был. Нам написали → мы спокойно ответили → нам прислали агрессивное сообщение в стиле «я на всех этих ваших нейросетях уже собаку съел». У меня в принципе вопрос, откуда у людей ума хватает выливать агрессию на кого попало — только им известно.
07. Аудитория выгорела от одинаковых текстов. Но самое страшное здесь — медиа и рекламодатели это ещё не поняли.
🔥 Клод, ChatGPT и его друзья — новая редакция. Так ли всё сказочно?
08. Раньше автору нужен был день или даже два на текст, а сейчас нейросеть его наколдует за несколько секунд. Логика владельцев медиа понятна. Зачем тратить деньги на редакцию, если можно заплатить 20 евро за подписку на ChatGPT. Результат ожидаем — человеческий, пусть и не всегда мегакачественный, но живой контент, начал потихоньку замещаться ИИ-слопом.
09. Но и здесь мы видим парадокс. Контента становилось всё больше и больше, а увеличения переходов и регистраций не случилось. Более того, у кого-то результаты даже упали. То есть производство контента стало практически бесплатным, а отклик — нулевым.
10. То есть проблема не в том, что в медиа много рекламы. И не в том, что это ИИ-контент. Если грамотно подойти к вопросу, то не каждый человек поймёт, что текст писала нейросеть. Проблема в том, что много одинакового контента — рекламного в том числе. Когда всё друг на друга похоже, вполне закономерно, что человек перестанет обращать внимание на такие тексты.
Макс Огненный задал следующий вопрос аудитории, цитата:
11. «Что вы хотите рекламировать? Освоить часть бюджета, поставить галочку, что интеграции в медиа сделаны, закрыть ведомость и уйти в следующий год? Так можно, но через год-два будет ещё хуже — вплоть до того, что сфера разучится читать».
12. Макс отметил: люди уже предпочитают рилсы, а перед выступлением его отдельно попросили добавить побольше картинок, потому что «публика не воспринимает текст». Абсурдно, но как есть.
13. Аффилиатка долгое время относилась к медиа как к расходному материалу. И когда появились нейросети, которые за дёшево создают контент, — все подумали, что так и должно быть.
🎲 Подписывайтесь на Highroller