«Я артист, я должен заниматься музыкой, а не снимать контент».

Эту фразу мы регулярно слышим от артистов, и с одной стороны их действительно можно понять. Когда человек приходит в музыку, он хочет писать треки, выступать, работать над звучанием, а не разбираться в алгоритмах, монтаже, рекламе и ведении социальных сетей.

Но проблема в том, что сегодня это касается далеко не только артистов. Парикмахеры снимают контент, чтобы привлекать новых клиентов. Фитнес-тренеры ведут соцсети и развивают личный бренд. Звукорежиссёры показывают свою работу, чтобы находить артистов и новые проекты. Психологи, дизайнеры, фотографы, риелторы, владельцы бизнеса делают ровно то же самое.

Практически в любой сфере человеку сегодня недостаточно просто хорошо делать свою работу. Сначала аудитория должна вообще узнать о его существовании, понять, чем он отличается от других, начать ему доверять и только потом принять решение что-то купить, заказать или, в случае с артистом, начать слушать его музыку. Поэтому вопрос уже давно не в том, должен ли артист заниматься контентом. Можно сколько угодно спорить с тем, как изменилась индустрия, но правила рынка от этого не изменятся.

Контент сегодня стал одним из способов дистрибуции внимания. Если раньше артисту во многом было достаточно выпустить сильный материал и попасть в нужные руки, то сейчас у него есть возможность самостоятельно выстраивать контакт с аудиторией, показывать себя, свою музыку, свой характер и постепенно формировать вокруг проекта интерес.

И да, это дополнительная работа. Но главное здесь не просто «снимать что-нибудь», а понимать, какой контент действительно работает на ваш образ, музыку и рост аудитории. А чтобы это понимать, сначала нужно разобраться в более фундаментальных вещах: кто вы как артист, что хотите транслировать людям, какие у вас ценности и убеждения, чем вы отличаетесь от других и как всё это можно доносить не только через музыку, но и через контент.

Именно поэтому в первую очередь стоит заниматься личным брендом. Это фундамент, на котором дальше строятся контент, продвижение, визуал и вся коммуникация артиста с аудиторией. В Help Branding мы разработали отдельное руководство по личному бренду для артистов, которое помогает разобраться во всех этих вопросах и собрать проект в цельную систему. Если хотите подробнее узнать о руководстве, напишите нашему менеджеру @helpbrandingmg.