Заходя на проект, я вижу одни и те же паттерны: сайт развивался или нет, но чаще всего у него проблемы со структурой и базовой оптимизацией. Именно базовая оптимизация даёт наибольший первый буст и заметную реакцию от поисковых систем и нейросетей.
Этап 1 — Техническая часть
Исправление технических ошибок обязательно на любом проекте, в любой нише. Они тянут сайт вниз как якорь. Но важно приоритизировать правки: не тратить время на смену цвета кнопки, а фокусироваться на том, что реально влияет на результат. Рекомендую обращать внимание на проблемы, связанные с индексацией и с восприятием поисковой системы данных ваших страниц. То есть это метатеги, картинки, скорость загрузки и так далее.
Этап 2 — Базовая оптимизация
В обязательном порядке заполняем следующее:
– Описание и характеристики товаров
– Достаточное количество фото
– Наличие цен
– Шаблонные метатеги для категорий и товаров
Структура оптимального тайтла для начала: основной запрос / H1 по цене [указываем цену) от [Бренд] (если бренд имеет вес в поиске).
В Description добавляем ваши преимущества и информацию: доставка, гарантия, дополнительный оффер, номер телефона.
Семантику при этом можно собирать точечно, двигаясь от раздела к разделу. Точечная доработка метатегов под семантику — это уже следующий шаг.
Этап 3 — Яндекс Товары и Google Merchant Center
Мало кто это делает (По крайней мере, я это вижу не часто реализованным), а зря — именно здесь e-commerce получает наиболее быстрый буст и дополнительную зону соприкосновения с вашей аудиторией.
Создаём фиды под требования каждой платформы отдельно и добавляем магазин в товарную выдачу: Google Shopping и Яндекс Поиск по товарам. Оптимизированные описания, метатеги и фото с прошлого этапа помогают пройти базовую верификацию и получить дополнительное касание с аудиторией.
В идеале — параллельно запускаем рекламную кампанию: и на фид, и на сам сайт.
Что идёт дополнительно, но обязательно
Без сбора семантического ядра и анализа конкурентов двигаться некуда — это фундамент.
Важно помнить, что результат дают именно внедрения. Это то, что я каждый раз проговариваю и заказчикам и коллегам. То есть первый месяц работ не должен быть исключительно аналитическим. В этом посте я расписал те вещи, которые стоит вам подключить сразу, чтобы результат пошел, и у вас было время заняться аналитикой и расширить свою стратегию.
Также подключаем работу с отзывами: чем раньше, тем лучше.
Задача SEO-специалиста — в каждом конкретном случае решить, что запускать первым, что параллельно, а что в последнюю очередь. И именно тут нейросети не заменять специалиста еще долго.
По срокам
План строится на 3 месяца. Полгода — редко, рынок слишком быстро меняется. За три месяца появляются новые вводные, команда притирается, становится понятно, что и как быстро реализуется. И уже после этого можно двигаться дальше осознанно.
Посты по теме:
Как добиться результата в продвижении интернет-магазина. 13 факторов успеха Оушена
Готовый план по продвижению сайта [SEO]
Что делать по SEO, когда вы уже лидер ниши?
Если пост был интересным, то в ближайшее время напишу про сайт услуг, лендинг, блог, СМИ, SaaS-сервис, агрегатор.
#seo_HDW #полезное_HDW
⚡️Навигация по каналу⚡️
Подборка для новичков здесь.
Оставить заявку на консультацию или аудит можно здесь.
Становимся лидерами и задаем тренды с 👋 Hello Digital World