За что браться в первую очередь — за заголовок или за текст под ним?

В одном из курсов по контенту основатель агентства «Portent» Ян Лури советует сначала написать текст, и только после этого придумывать заголовки. Потому что текст — это база, а заголовок только ее подчеркивает и усиливает.

Для меня это еще один пример, насколько подход к контенту у всех разный.
Я пошла спрашивать у коллег, как они работают с текстами. И мнения разделились.

Например, я на 100% отношусь к той группе, что начинает с заголовков. Потому что они помогают мне структурировать текст, собрать мысли, максимально сфокусироваться и определиться с ключевыми сообщениями.
Ключевые сообщения — база, а все остальное ее поддерживает и доказывает.

Возможно, это специфика подхода к контенту, принятого в западной культуре. Но по опыту я знаю, что в контент маркетинге навыки универсальны и хорошо переносятся на любые языки: если вы умеете работать со структурой, сторителлингом, управлением вниманием и смыслами, вы умеете это независимо от знания языка. Язык тут — дополнительный, немного другой навык.

Секрет же в том, что чем больше подходов вы знаете, тем богаче ваш арсенал. Не берите на веру все, что читаете и слушаете, даже у супер-профессионалов. Берите их инструменты и пробуйте. Что-то сработает для вас, а что-то нет. Но уже это само знание своих собственных инструментов очень систематизирует вас как профи.