Все хотят чтобы их контент вирусился. Никто не знает на самом деле как этого достичь. Если вам кто-то рассказывает, что знает, — он вас обманывает.
Можно ретроспективно разобрать любой вирус на запчасти. Но просто 0% гарантии, что удастся его собрать обратно и повторить.
Это тот самый случай, когда случайность просто с разгромным счетом бьет стратегию.
Знаете, какое самое твердое доказательство случайной природы вирусов? Если бы для них реально была формула, стратегия и правила, — они бы были у всех. Нет никакой другой причины, почему крупные богатые бренды или небольшие компании, которым так нужны бесплатные охваты, уже не завалили нас своими регулярно вирусящимися роликами / рекламами / текстами и тд.
Поэтому, когда от вас просят вирус — воспринимайте это как просьбу создать чудо, волшебную кнопку, которая разом решит все проблемы. Обычно такие требования появляются на падающих рынках, у стремительно разоряющихся компаний, или у некомпетентных ребят.
Вирус такая нежная привередливая птичка. Вы можете все сделать по правилам, выбрать и обустроить лучшую ветку на вашем дереве. А прилетит она в итоге на соседний старый забор.
Сделать вирус — это значит попасть в сердце сразу очень многим людям. Угадать что-то сокровенное, важное, и в то же время — общее для всех этих людей.
Поэтому пока индустрия не придумала никакой стратегии лучше, чем просто делать много много много попыток. У богатых компаний и агентств, кстати, процент вирусности выше просто потому, что у них больше ресурсов на то, чтобы долго и упорно пробовать.
Ну и разбирать на составляющие и на винтики уже существующие вирусные ролики.
Итак, говорят, что они обычно имеют неожиданное начало (но не всегда), или концовку (но не всегда), сторителлинговую структуру (но не всегда), сильный эмоциональный посыл (но не всегда), простую идею и смысл (но не всегда), качественную картинку и исполнение (но не всегда). И еще важно иметь лояльную аудиторию (но иногда это не важно).
И да, это все еще не значит, что у кого-то случайно не завирусится с первого раза контент, созданный вообще не по правилам и на коленке.
инжой 😀