Самое мое любимое в работе с контентом — это фишечки.

Когда удается найти маленькую штучку, которая несет бренду и читателям бессмысленную радость. И повторять ее. Самое лучшее, когда радость эта регулярная.

Маскот банка в виде Хомяка в красном пиджаке. Сайт с бесконечной прокруткой, показывающий насколько глубоко залегают источники Боржоми.
Флешмоб с вашими фотками из 90-х. Скрытые пасхалки со скидками тем, кто их найдет. Смешная рассылка с текстом в виде «это рассылка про Черную Пятницу, вот вам скидка. Отправить письмо», которую делал Букмейт несколько лет назад.

Я вообще уверена, что контент должен быть в фан! Пока все по кругу твердят про пользу и заботу, я внутри себя верю, что методичное занудство, даже очень полезное и заботливое, убивает все живое.

Польза и забота — это, конечно, хорошо. Но если не веселиться в процессе и не веселить читателей — зачем все это?

Я знаю, на этом месте обычно набегают Серьезные Эксперты и начинают твердить, что не всем брендам это подходит бубубу.

Но, боже, просто посмотрите, что делает @steak_umm в твиттере. Натурально, магазин замороженного мяса. С твиттами про капитализм и метамодернизм. 209 тысяч влюбленных подписчиков.

Потому что, это во вторую очередь мы ответственные покупатели и представители Целевой Аудитории. А в первую — живые люди. И никогда не перестанем ими быть. Даже когда выбираем страховку, свитер, кошачий корм или замороженную еду.

Именно поэтому в моем канале анонсы в сторис — со всратыми смешными котами 😇🐱🐱