Ребята, спасибо за интерес к теме, вижу ваши реакции 💗

Как обещала, тему раскрываю.

У копирайтинга есть особенная черта. Сюда НЕ ИДУТ те, кто думает, что они не умеют писать. Или, что у них писать не получается. Это специфика)
Чаще всего ребята приходят из какой-то другой "скучной" области. Они заряжены, они обожают писать, они верят в себя и свой гений (или немножечко сомневаются, но все равно верят (и это хорошо, верьте в себя!). А курсы и наставники, чтобы продать им свой продукт, сулят дополнительные золотые горы.

Наверное, поэтому, реальность ударяет так больно.

Я работаю с копирайтерами и редакторами на практике, и вижу их фрустрации.
У меня есть 10 советов, чтобы помочь им справиться и вырасти. Они о том, что чаще всего становится неприятной неожиданностью и превращается в типичные ошибки новичка.
Текста вышло много, поэтому разобью на 2 поста.

1. Скорее всего вы себя переоцениваете
Это происходит из-за недостатка опыта. Чаще всего потому, что нет понимания специфики именно коммерческих текстов, не накоплен массив полезной обратной связи, не было метрик, за которыми можно было бы следить и понимать — хорошо ваши тексты работают или нет.
Чтобы оценить себя обьективно на первых порах, нужен профессиональный руководитель. Не заказчик, не СЕО, не собственник, а человек, который долго и профессионально работает с текстами. Опытный редактор, например. Он подсветит ваши слабые и сильные стороны, скажет, что подкачать, а какие жанры— прям ваш конек. Набирайте такой обратной связи и отслеживайте ее, и со временем ваша профессиональная самооценка станет адекватной.

2. Коммерческий текст — это не пост в блоге, не пресс-релиз, не статья в сми, и не художественный рассказ.
Постоянно сталкиваюсь с ребятами, которые хотят перейти из сми или гос.учереждений в бизнес, и на 100% уверены, что у них есть релеватный опыт.
Нет, к сожелению, его нет. Не каждый журналист (особенно новостник) умеет в маркетинговые тексты. Классные рассказы в университетских журналах — это не маркетинговый опыт. Пресс-релизы — это не маркетинговый опыт. И даже посты в инстаграме — все еще не он. Есть ли шанс, что у вас получится перестроиться с первого раза? Конечно, есть. Но он не равен 100%, поэтому, по умолчанию, опыта у вас нет.

3. Читайте текст вслух
Особенно, если вы только начинаете писать. Если текст плохо и неестественно звучит на слух — скорее всего, и читать его сложно. Чтение вслух еще и хорошо подсвечивает канцеляризмы и "мертвые" обороты: если вы понимаете, что живые люди так, как вы написали, не говорят, это повод задуматься, стоит ли так писать.

4. Следите за внутренней логикой текста
Супер-частая проблема новичков — это абзацы и предложения, никак не связанные между собой. У вас нет задачи поставить рядом предложения. Ваша задача — написать текст, у которого есть внутренний стержень, замысел и сценарий. То есть, у текста должна быть логичная последовательность, а любой "прыжок" смысла должен быть оправдан и использоваться как прием. Даже если это перечисление маркетинговых преимуществ — какое-то будет первым, какое-то вторым, что-то будет вытекать из другого, и в этом должна быть логика.
И эта логика должна быть понятна и очевидна читателю, а не только вам!

5. Для чего вы пишете?
Это про способность считывать контекст. Ваш текст не вист в воздухе, оторванный от реальной жизни. Он находится в каком-то контексте. Каком? Понимание контекста делает текст уместным для: площадки и канала, конкретного читателя, времени чтения, по уровню сложности, по длинне, по тону и настроению, по шуточкам и по подробности и т.д.

_______
Важно понимать, что эти пункты не ранжированы по "важности" и "частотности». Такое ранжирование просто невозможно сделать, потому что все новички разные, у каждого своя ситуация, свой бэкграунд, и свой набор слабостей и сильных сторон. Забирайте только то, что актуально для вас!

Следующие 5 пунктов тут 👉🏼