#акакписать

Прочитала трогательную исторю одного копирайтера.

Он завел почтовый адрес на имя своего 2х летнего сына, и каждый день перед работой («для разогрева») уделял 15 минут, чтобы написать ему письмо «на будущее». Простое описание, как они классно провели выходные, как ему понравился арбуз и соседская собака, и вот, кстати, фотка того дня, смотри, сын.

Эта простая практика, как он пишет, изменила его письмо и подход к работе. Есть большая разница между «писать для всех» и «писать кому-то одному, конкретному человеку». Когда обращаешься к живому собеседнику, даже совсем маленькому, представляешь его, чувствуешь к нему тепло, искренний интерес — слова складываются совсем иначе. Текст становится более личным, искренним, теплым, в нем больше деталей, больше любви.

Конечно, никто не способен испытывать такую же любовь к читателям, как к своему ребенку. Но привычка держать перед глазами конкретного живого человека, вместо расплывчатой абстрактной «аудитории» — и правда может изменить многое.

Мне особенно нравится такой подход к рассылкам — ведь рассылка это по сути письмо, которое приходит на почтовый ящик человека. И есть писать ее, держа в голове, что это — именно что ПИСЬМО, в его старом добром значении, — все меняется и теплота сама потихоньку проникает в текст) Не говоря уже о том, как много необычных форматов можно придумать из этой точки.

Попробуйте!