Как писать поздравления 💫(продолжение этого поста)
Это не исчерпывающий туториал, а подсказки, куда смотреть и на что ориентироваться.
0. Начинайте заранее!
Закиньте в голову вопрос «о чем же мы будем поздравлять?» где-то за месяц. Чтобы было время пожить с ним, переварить, присмотреться к подсказкам. Привыкнуть к стрессу в конце-концов 😂 Если дать себе время — идея может прийти неожиданно и осенить вас.
1. Сохраняйте аутентичность (то есть оставайтесь собой!)
Это значит, что хорошее поздравление — как сшитый точно по вашим меркам костюм. Он не налезет ни на кого другого. Оно должно быть таким, чтобы из него нельзя было изъять вас, подставить другого человека или бренд — и никто ничего не заметил. Это легко сделать, если вы знаете кто «вы» или ваш бренд, и чем вы отличаетесь. И практически невозможно, если этого понимания нет.
Штампы и канцелярит, может, и облегчают работу (готовые знакомые формулировки, думать не надо). А вот аутентичность и все живое убивают на корню.
2. Расскажите историю
Что нам это напоминает? Это нам напоминает тосты! Тостовый формат — супер для поздравлений, потому что хороший тост — это маленькая жизнь. У тоста есть завязка, кульминация, развязка, мораль и ценности. И в конце все плачут от умиления 🥲. Что нам и нужно!
Поищите какую-то короткую историю, связанную с вами, праздником, или брендом. Которая научила вас чему-то важному, что-то подсветила, или просто растрогала.
3. Добавьте твист (он же эффект неожиданности)
Я обожаю этот прием, но обычно на него способны уже продвинутые ребята. Суть в том, чтобы повести читателя по знакомой тропинке, а потом резко свернуть туда, куда он не ожидал.
Быстрый пример на коленке: «Эта рассылка с 8 марта и мы призываем немедленно ее закрыть и пойти обнять свою любимую».
4. Подумайте о ценностях
Очень хорошо для брендов, но можно и для личных постов. Нужно сесть и подумать — а что в празднике важно именно вам? В чем его волшебство для вас? И написать про это.
Например. Восхищение тем, какие девчонки все по-разному классные — для 8 марта. Вера в чудо даже в самые темные времена — для Рождества.
Вы выхватите «сердцевинку» из праздника и соедините ее с вами, как с личностью / брендом. Если все сделать правильно — текст получится очень искренним. Что нам и надо.
___
И главное
Не будьте к себе строги! С первого раза мало у кого (и мало что) получается классно. И это норма (