Никак не могу привыкнуть, любимая ситуация))
Клиент на брифинге: мы хотим отличаться, ни в коем случае не как категория, лидеры - фуфу, просто ужас, мы про современность, свежий взгляд.

Клиент на презентации концепций: подождите, у нас же массовый продукт! Нас должны понимать вообще все! Посмотрите, вот же у лидеров категории – вот так, почему вы также не сделали? Нет-нет, современность не надо убирать, где-нибудь в уголке оставьте.