Привет, меня зовут Валерий Волчецкий. Я креативный директор, и 9 лет назад я начал вести канал Это Канны, чтобы собирать чужих львов.

Главное наблюдение фестиваля — инфлюенсеры. Они везде: снимают контент в Каннах, дают интервью, загорают на Круазетт, тусуются на яхтах и отбирают деньги у классических медиа. Но как будто всё равно остаются чужими на фестивале рекламы, который, по сути, на 90% конференция для офисных сотрудников, а не фестиваль.

Кто же побеждает?

Celebritymaxxing — в этом году на пике. Если раньше можно было получить Льва за селфи с кучей селебов, то теперь без кучи селебов шансы забрать главный приз уменьшаются.

Юмор вернулся в 2024 году и продолжает набирать обороты. Добавляем туда 10 селебов из селебмаксинга — и получаем все награды фестиваля.

ИИ-кампании получают награды. Не знаю, хорошая это для вас новость или нет, но, несмотря на всё сопротивление индустрии, Канны раздают награды работам, сделанным полностью или частично с помощью ИИ. Где-то это не очевидно, и агентства аккуратно маскируют его под «технологии».

ADs

Columbia Sportswear | Expedition Impossible
Clash Royale, David | Copycats Welcome
IKEA, Rethink | Sleep Talk Reviews
Skinny, Colenso BBDO | Ads in My Phone Call
1001 Optometry, VML | Magnif-Eye
The Cancer Support Community, Klick Health | 867-5309
Reporters Without Borders, The Good Company | A Mother's Commentary

Все Каннские Львы 2026 | Это Канны