На прошлой неделе была на конференции Сбера «Какой смысл?» — про то, как меняются бренд и дизайн.

Ребята говорили про AI и AI-агентов: как они уже встраиваются в работу с брендом и как могут изменить взаимодействие между брендами и людьми.

Из того, что я для себя отметила:

— Бренд всё чаще нужно будет создавать не только для человека, но и для AI. Если часть поиска, сравнения и выбора продуктов постепенно перейдёт к AI-агентам, брендам придётся думать и о том, насколько хорошо их понимают алгоритмы.

— Brand OS вместо статичного брендбука. Показывали подход Сбера к бренду как к системе: аналитика и исследования, обзор конкурентов, вводные по бренду, трекинг консистентности и помощь в создании новых материалов. Для большой экосистемы с десятками продуктов задача вполне понятная — вручную контролировать всё становится всё сложнее.

— Ещё запомнился тренд, про то, что людей стало тянуть к земле :)) Чем больше вокруг интеллектуальной и цифровой работы, тем заметнее обратное движение — желание переключаться на что-то физическое и осязаемое. Люди больше хотят заниматься фермами и выращивают что-то своими руками.

Понимаю их)) ведь после большого количества встреч, информации и работы головой лучший способ переключиться — физическая нагрузка: бег, тренировки. До собственной фермы пока не дошла, но кто знает :)

В целом было интересно посмотреть, как Сбер сейчас думает о бренде не только с точки зрения визуальной системы, но и в контексте AI, технологий и более широких изменений в поведении людей.