Свежий опрос «Моё дело» (2 400 респондентов, июль 2026) показал противоречивую картину отношения россиян к брендам на фоне роста цен.
С одной стороны: свыше 90% допускают переплату за известные марки, 48% считают, что репутация оправдывает цену, 55% называют справедливой наценку в 10–25%.
С другой: только 7% не изменили покупательские привычки. 40% ищут скидки или переходят на аналоги. А вот 88% доверяют суббрендам крупных производителей.
Суббренды и СТМ кстати тихий тренд последних лет. Производители сохраняют маржу основной линейки и одновременно удерживают аудиторию, которая больше не тянет флагманскую цену. Потребитель получает «тот же бренд, но доступнее» и не чувствует, что изменил себе.
#трендвотчинг