Вчера провёл эфир про рынок маркетологов после нейросетей. Запись на YouTube, ниже главное для тех, кто не дошёл.

Конкуренция. В маркетинге 23 резюме на вакансию, по рынку 9. Это не приговор, это норма после дефицита: в 2021 было 9, в консалтинге сейчас 44, и туда идут. Кто зашёл на волне дефицита, принял волну за правило.

За что платят. Вакансии за $400 требуют десять инструментов. Вакансии за $2000 инструменты не упоминают, там платят за аналитику, воронку, гипотезы и ответственность за заявки. Медиана маркетолога в Беларуси 2015 BYN, это ниже средней по стране.

Что сделала нейросеть. Копирайтинг после ChatGPT минус 33%, ИИ-услуги на Kwork вдвое дешевле ручных, доля проектов для новичков на Upwork упала с 15 до 9%. Сильнее всего пострадали лучшие авторы, а не худшие: премия за скорость обнулилась. Профессия осталась, исчезла ступенька «делать простое, чтобы научиться».

Навык живёт 2,5 года. 39% навыков устареют к 2030. 70% считают обучение необходимым, реально учились за год 31%. Отсев происходит через год после курса, а не на нём.

Рынка два. hh за год потерял четверть вакансий для белых воротничков и закрыл API из-за автооткликов. 54% людей находят работу через связи. Скрытый рынок реален, но это 40–50%, а не «80%», как пишут.

Резюме. Наниматель смотрит 20 секунд. Разобрал 30 резюме выпускников: фото, над которым не заморочились, навыки не адаптированы под сферу, список обязанностей вместо результата. 30 откликов без единого приглашения означают проблему в упаковке, не в опыте.

Потолок. SMM и таргет с одним инструментом упираются в 120 тысяч рублей, с аналитикой уходят выше 180. Сначала база, потом инструмент, потом ниша.

Нейросеть вместо Google. Клики по органике при ИИ-ответе минус 61%. 78% россиян за год пробовали нейросети, 43% белорусов ни разу, окно только открывается. Три фактора попадания в ответ находятся вне сайта: упоминания, отзывы, рейтинги.

Главное. В этой профессии решают две цифры: средний чек и LTV. Средний чек это число навыков, которые вы продаёте одному клиенту. Кто делает бизнесу разовые видосы, сидит на дне обеих шкал.

Запись целиком, час: https://www.youtube.com/watch?v=8ie0lcgPph0