Маркетологи спорят, какой канал "выгоднее". Я перестал спорить — и свёл бенчмарки по СНГ в один документ. Данные на июнь 2026.
Главное за 11,5 секунд:
🔹 Яндекс Директ — главный и ключевой канал РФ. Клик подорожал на +22% за год (до 19,45 ₽)
🔹 Google бьет Meta по окупаемости: ROAS 5,17x на поиске против 1,93x у Meta
🔹 Chatgpt Ads уже живой канал ($3–5 за клик), но для СНГ пока недоступен
🔹 Meta в РФ запрещена. Для Беларуси и Казахстана - еще рабочий канал
Бенчмарки июня. Цена лида по нишам (Яндекс Директ, РФ):
— E-commerce: 300–500 ₽
— Услуги: 1 500–6 000 ₽
— Медицина: 2 000–8 000 ₽
— Недвижимость: 2 000–10 000 ₽
— B2B / SaaS: 3 000–15 000 ₽
Премиум-недвижимость Москвы — до 58 000 ₽ за лид. За год цена выросла на 88%.
Что это значит для вас:
Выгодного канала не существует. Есть канал под вашу нишу и вашу маржу.
🔹 Считайте точку окупаемости до запуска: ROAS = 1 / маржа. При марже 30% безубыточность — 3,3x, а не «4 к 1 из интернета»
🔹 В РФ управляйте через ДРР: норма для ecommerce — 15–25%
🔹 Цена лида растёт на 20%+ в месяц — это аукцион, а не ваша вина. Усиливайте лендинг, а не ставки
Полный разбор — 4 канала, 5 ниш, динамика цен и прогноз на 2027 — в PDF ниже.
Сохраните себе. И перешлите тому, кто сейчас сводит рекламный бюджет на следующий квартал — сэкономите ему вечер.