Truong VT (2020), "Applying the Zaltman metaphor elicitation technique on understanding place image: Danang – the livable city of Vietnam in the minds of students". Journal of Asian Business and Economic Studies, Vol. 27 No. 2 pp. 153–173, doi: https://doi.org/10.1108/JABES-02-2019-0013

В статье интересен угол применения метода на пересечении социологии и урбанистики: в тексте показано, как сугубо маркетинговая стратегия интервью, основанная на выделении метафорических образов (ZMET), может быть применена для анализа образа и бренда места/ города. Так маркетинговые подходы дают знание о городе.

В этой связи вспоминаю пятигранник Берка: сцена / агент / акт / агентность / объект - и возможности переноса, за счёт которых образуются метафоры. Чтобы говорить о метафорах, нужен наработанный словарь их операционализации (что встроено в описанный метод) и умение развернуть простое описание в метафорический образ (что берется из академической литературы). Это умение определяет возможности копать вглубь в интервью.