таймлайны, тренды, будущее

Практически весь период преподавания в МАРШе урбанизма просила студентов делать timelines - этот инструмент мне пришел от Антона Кальгаева, а ему, очевидно, от Рема Коолхаса, на Стрелке. Но не могла полностью обосновать и формализовать использование этого инструмента.

Только читая разные тексты про trends forecasting (сюда относятся мода, технологии и потребительские товары), поняла, как он работает: таймлайны предполагают наличие логики отношений между событиями на таймлайне - как жизненного или другого типа цикла. То есть, фактически, являются инструментом прогнозирования и как следствие верхнеуровневого маркетинга.

Здесь интересно и то, что нарабатывается этот навык выстраивания связей через распознавание паттернов связей (реконструкцию прототипов), и трансформации идей (историко-теоретическую реконструкцию).

Тогда маркетинг / маркетализацию (по Каллону?) надо понимать не как работу по дистрибьюции информации и привлечению клиентов, а прогнозированию и оценке важности / привлекательности трендов.

Отдельно, если всерьез разбирать этот подход, надо делать его ревизию с точки зрения социальных концепций культуры (не только Бурдье), цикла и изменений (не обязательно линейных) и инноваций.

*

Про работу с будущим:

Урри, Д. (2022). Как выглядит будущее?. М.: Дело.

Halford, S., and Dale S. (2023). "What future for the sociology of futures? Visions, concepts and methods." Sociology. 57.2: 263-278 - весь номер посвящен социологии будущего

Кулик, И. A. (2025). Проектируемые проезды: современное искусство в хонтологической перспективе. М.: AСТ.

Также есть перевод на русский классического руководства по исследованию трендов Реймонда, но оно более популярное.

#записнаякнижка
#кругчтения