Маскот

Маскот — это выдуманный персонаж, который помогает наладить контакт с аудиторией бренда. Для правильных ассоциаций компании наделяют их определенным характером и внешностью.

Крутой леопард Честер в очках и кроссовках явно подружится с подростками, а ответственный Мистер Пропер в белоснежной футболке вселит уверенность в чистоте вашего дома.

Через персонажей бренд закрывает множество задач:

— транслирует маркетинговые смыслы («Ешь чипсы и будешь такой же крутой, как Честер»);

— формирует визуальную ассоциацию с брендом («Да это же полковник Сандерс из KFC!»);

— помогает отстроиться от конкурентов («У Арсенала динозавр, а у Челси — лев»);

— обеспечивает эмоциональную связь с аудиторией за счет имитации человеческого поведения («Вот блин, эти Эмэндемсы Санту напугали, он аж в обморок упалт»);

— увеличение продаж за счет привязанности к персонажу («Мам, купи этот молочный коктейль со Смешариками»);

— возможность продвигать мерч («Ура, новые стикеры со Сберкотом»).

Инвестируй в Рост 📈