Нейросеть может сделать креатив, по которому кликают чаще. Но это ещё не значит, что он работает лучше.

Я сейчас тестирую рекламу во ВКонтакте и решил сравнить не просто разные объявления, а именно разные подходы к созданию креативов.

Всего протестировал 5 креативов:

— 3 были сделаны с помощью нейросети.
Один из них — мемный, рассчитанный на высокую кликабельность. Ещё два — с разными офферами.

— 2 креатива я разработал самостоятельно: от идеи и смысла до визуального решения.

И вот что получилось.

Нейросетевые креативы действительно получили более высокий CTR.

То есть люди чаще нажимали на них.

На первый взгляд — нейросеть победила.

Но когда я посмотрел, что происходит после клика, картина оказалась совсем другой.

У моих креативов CR в среднем составил 60–70%.

У нейросетевых — около 4%.

То есть нейросетевой креатив может отлично привлекать внимание, но при этом приводить большое количество совершенно пустых кликов.

И вот здесь для меня начинается самое интересное.

CTR сам по себе вообще не говорит, насколько хорошо работает реклама.

Можно сделать картинку, которая очень хорошо цепляет внимание и заставляет человека нажать.

Но если после этого человек не совершает нужного действия — подписки, заявки, покупки — то какой смысл в этих кликах?

Получается, задача рекламного креатива — не просто заставить человека кликнуть.

Он должен привлечь нужного человека и правильно донести до него предложение.

И именно здесь, как мне кажется, сейчас проходит одна из важных границ между:

«сгенерировать красивую картинку»

и

«разработать рекламный креатив, который решает задачу бизнеса».

Нейросеть отлично умеет генерировать варианты.

Но сам по себе факт, что картинка получилась привлекательной, ещё ничего не говорит о том, насколько хорошо она выполняет свою функцию.

Это мой пока небольшой тест, поэтому я не делаю из него выводов уровня «AI-креативы не работают».

Наоборот — они работают. И по CTR иногда очень хорошо.

Но кликабельность и конверсия — это две совершенно разные вещи.

Я продолжу тестировать разные подходы и смотреть уже не только на клики, но и на то, что происходит после них.

Если кому-то интересно — могу поделиться статистикой и показать результаты теста подробнее.

А если вам нужны рекламные креативы, которые оцениваются не только по принципу «красиво/некрасиво», а по тому, какое действие они приводят, можете написать в личные сообщения. Можем посмотреть на вашу задачу и обсудить, что можно протестировать.