👀 Топ-3 тренда российской креативной индустрии: на что делать ставку в 2025 году?

Мы часто рассказываем вам об интересных зарубежных исследованиях в сфере маркетинга и пиара — а сегодня принесли вам обзор на российский креативный рынок.

Что ценят потребители? Как предпринимателям продвигать свой продукт? И с помощью чего выводить бренды на новый уровень? Собрали 3 тренда, которые помогут ответить на эти вопросы 🫶🏻

Тренд № 1. Клубные форматы

Книжные вечера, квартирники, поэтические встречи, секретные бары — формат частных ивентов «со смыслом» сегодня переживает свой ренессанс. У аудитории есть запрос на мероприятия, которые дают почувствовать себя частью небольшого, эксклюзивного комьюнити. Так что смело собирайте своих клиентов в оффлайн-формате — например, для благотворительного ужина, чтения стихов или «семейного» кинопросмотра.

Тренд №2. Гибридные форматы

В выигрыше сейчас бренды, которые могут удовлетворить больше, чем одну потребность клиента. Яркие примеры этой тенденции — многофункциональные пространства: книжный магазин, в котором можно выпить бокал вина, или салон красоты, где предлагают купить цветы и взять кофе на вынос. Подумайте, какую дополнительную потребность своего клиента вы можете закрыть? Дарим идею владельцам магазинов косметики: оборудуйте зону с плейстейшн для мужчин, которые пришли на шопинг со своими вторыми половинками — и будет вам счастье 😁

Тренд №3. Трансмедийность контента

Слово «трансмедиа» звучит футуристично, по крайней мере для русскоязычной медиасреды. Трансмедийный подход означает, что разный контент в рамках одного проекта публикуется на разных платформах. При этом каждая платформа предоставляет свои возможности и способы передачи нарратива. Проще говоря, истории разные, платформы разные, но их объединяет одна вселенная. Например, «Звездные войны» Disney – это и сериал на Disney+, и полнометражный кинофильм, и комиксы, раскрывающие второстепенных персонажей, и видеоигры. Этот подход можно и нужно использовать для создания контент-стратегии бренда: например, из подкаста сделать серию постов для telegram — для тех пользователей, кто не любит формат аудио.

Какой тренд забираем в реализацию?