Фокус-группа, которая уничтожила Red Bull на тестах, совершила ту же ошибку, что и все остальные фокус-группы. Они сравнивали абсолютно новый продукт с привычными. Да, никто не будет пить Red Bull вместо Колы.

С этой точки зрения фокус-группа не ошиблась, но, кажется, что выступила абсолютно бесполезно.

Но! Создатель напитка послушал фокус-групп и понял, что надо просто преподнести Red Bull по-другому. Надо делать акцент не на вкус, а на функцию. Так по сути появились энергетики в своем нынешнем виде.

Вывод простой. Если веришь в продукт, то преподнеси его так, чтобы другие тоже поверили.