Третий год наблюдаю за тем, как растёт один поп-культурный подкаст. Послушала его впервые, когда у ребят было около 100 подписчиков. В конце 2023-го мы поддержали ребят фичером на витрине, а дальше они ловко сориентировались, продолжили стабильно делать эпизоды и уже собрали 7к подписчиков на ЯМ. В тгк подкаста 2,6к аудитории — треть с основной площадки вещания! Мне это показалось классным примером работы со слушателем и я попросила ведущих подкаста «Вещание ягнят» рассказать об этом вам!

Как мы растим тг-канал подкаста и формируем коммьюнити любителей кино

Привет! Мы — Илья и Катя, муж и жена, ведём подкаст о кино и сериалах «Вещание ягнят». Концепция простая — женатая пара раз в неделю обсуждает новинки или любимые хиты.

Мы начали в октябре 2023 года. К новому году у нас было уже 2000 подписчиков на Яндекс Музыке. Мы тогда выпустили невероятно успешный эпизод про «Слово пацана», его подсветила редакция (картинка 2), и это дало нам огромный буст прослушиваний и мотивации.

Про телеграм-канал
У Кати был старый тгк про моду. Мы взяли его, переделали в канал подкаста — и, конечно, сразу потеряли кучу подписчиков, которым кино было неинтересно. Стабилизировались примерно на 1800. С тех пор только растём — сейчас нас 2600, охват за 7 дней в районе 1000, много реакций и комментариев. Так что у нас был небольшой headstart.

Как переводим слушателей в канал
В каждом выпуске подкаста мы обязательно говорим, что у нас есть еще и телеграм-канал. Главное — там не просто анонсы выпусков, потому что это нулевая ценность для подписчика. Там — рецензии на фильмы, которые не попадают в выпуски, наши первые реакции на новости и события в индустрии, фотографии нас и нашего кота Симбы. К тому же это место, где можно пообщаться с нами напрямую, оставить обратную связь по любому выпуску, поспорить или похвалить.

Еще мы пишем в Threads. Если посты залетают, в той же ветке оставляем ссылку на канал. Например, с одной такой ветки подписалось около 60 человек пару недель назад. Залетел пост на 57 тысяч. Почему завирусился — неизвестно, скорее всего, людей привлекла Николь Кидман и тот факт, что смотреть можно начинать сейчас — на надо ждать по серии в неделю, все уже в доступе. Я бы не сказал, что у нас есть стратегия по threads. Если вдруг пришло что-то в голову, что на наш взгляд залетит, — постим и надеемся. Бывали и другие вспышки на 5-10к просмотров, с них тоже подписывались, но, конечно, меньше. А еще в threads можно в сам профиль встроить подкаст — apple или spotify. Это мы тоже сделали (картинка 3)

У Кати есть тгк про моду (~11к), где она регулярно анонсирует выпуски подкаста или делает репосты наших рецензий. А когда зовем в подкаст гостей, они рассказывают про нас у себя в соцсетях — это тоже даёт приток новых слушателей и читателей.

Монетизация
У нашего подкаста есть эксклюзивные платные выпуски. Активнее всего люди оформляют подписку после анонсов в тгк. По нашим данным, мессенджер даёт лучшую конверсию, чем даже полноценные бесплатные выпуски. Путь нашего будущего спонсора такой:

🐆подписывается на открытый канал → общается с нами, привыкает → появляется желание слушать больше контента, чем есть в бесплатном доступе → подписывается на бонусный контент

Кстати, он у нас живёт для удобства слушателей на трёх разных площадках: в закрытом тгк, на бусти и патреоне. Больше всего платных подписчиков в закрытом канале, но сейчас больше стали подписываться на бусти, видимо, из-за блокировки телеграма. Думаю, он обгонит по итогу телегу.

Когда у нас появился рубрикатор платного контента (в закреплённом посте в основном бесплатном тгк), и когда мы стали обращать внимание подписчиков на него, — доход за 3 месяц вырос в 4 раза. Люди увидели, сколько у нас всего!

Планируем навайбкодить красивый одностраничник, чтобы вырастить конверсию. Сервисы вроде бусти не очень справляются с продажей. Человек туда заходит и ничего не понимает — это мы видим по количеству посещений аккаунта и низкой конверсии в подписчика. Гипотеза — сделать красивую страницу, после которой человек с трясущимися руками побежит оформлять подписку😏