Много слышу в последнее время о том, что у подкаст-индустрии в России сложные времена. Автор — всё меньше делает, вдохновения совсем нет; слушатель — слушает меньше, чем раньше; бизнес — даёт гораздо меньше денег или не даёт совсем. Вот, как я вижу ситуация на рынке👇🏻

Мне не кажется, что есть тенденция на снижение интереса со всех сторон (автор, слушатель, бизнес). Есть ощущение, что ситуация выровнялась — всё стабильно. Новые шоу — появляются, а пользователи слушают их так же хорошо как раньше.

У Вали Горшковой в канале есть два отличных текста на эту тему (раз, два), которые и вдохновили меня на этот пост. И, кажется, мы по-разному видим ситуацию

В последние пару лет наша индустрия стала профессиональнее. Многие шоу запускаются не как неуверенный пилот со странным звуком, а как самостоятельный аудио-продукт с ощутимым потенциалом к развитию. Да, всё больше брендовых подкастов или шоу, которые делают продакшны. Но я не соглашусь с тэйком о том, что обычным инди-подкастам выбиться стало гораздо сложнее. Алгоритм остаётся прежним:

определись с темой → организуй хороший звук → выстрой понятное повествование → опубликуй подкаст и расскажи о нём через все каналы, которые тебе доступны

Наша индустрия по-прежнему очень маленькая, а возможностей открывать для себя новые подкасты — стало больше. Я работаю в Яндекс Музыке почти 3 года, за это время наша витрина изменилась сотню раз. Если поставить рядом скрины за 2022 и 2025, уверена, нужно будет постараться найти 5 сходств. Элементарно — Минаев не занимал первую строчку чарта больше года. Было меньше тематических подборок. Не было плейлиста «Громкие новинки», которые обновляется несколько раз в неделю, и так далее.

Да, появились новые законы, усложняющие, например, размещение рекламы внутри выпуска. Больше нет российской редакции в Apple Podcasts, не получится там попасть на фичеринг.

Но когда я долго залипаю в инстаграме, у меня случается осознание НАСКОЛЬКО много контента туда постят миллионы людей со всей планеты. Когда я думаю о количестве новых подкастов за месяц, мне становится легче, ведь их все можно послушать, хотя бы минутку. Нет бесконечного, мощного потока новых шоу, а значит проще завоёвывать лояльность своего слушателя: просто не теряйся — регулярно выкладывай новые эпизоды.

Главная мысль этого текста в том, что качественный проект не останется незамеченным. Если авторы делают хороший звук, интересный контент, не повторяют за кем-то, а создают своё (а это всегда с налётом новизны), у шоу все шансы «пробиться». В кавычках, потому что путь будет недолгий, ведь индустрия совсем небольшая.

Давайте сверимся: есть ли штуки в тексте, с которыми вы не согласны? Как ощущается вам обстановка в подкастах сейчас?