Впервые мы с коллегами из «Минченко консалтинг» сделали комплексный анализ кампаний политических партий с опорой на сюжеты Борхеса, модель архетипических образов Минченко-Харламова и базовые идеологические нарративы.

Получилось прикольно.

Для начала - о ключевых изменениях, наблюдаемых нами во время этой предвыборной кампании:

🔴Полевение политического дискурса в целом. ЛДПР завершила начавшийся после смерти Жириновского уход от цивилизационной модели и русского национализма в сторону неосоветизма. Похожую динамику можно наблюдать и в КПРФ, где неосоветизм также победил ранее сильную в партии концепцию России как государства-цивилизации.

🔴Таким образом, в актуальной политической борьбе мы видим конкуренцию трех левых партий (КПРФ, ЛДПР, СР), использующих разные стилистические варианты советской ностальгии (государственное регулирование бизнеса и цен, ЖКХ, отмена ЕГЭ, широкая бюрократизированная и дифференцированная система социальных льгот и пособий).

🔴При этом все три левых партии конкурируют между собой по теме ограничения трудовой миграции, фактически дублируя предложения другу друга.

🔴Внутри «левой тройки» возник «эффект повального списывания» – представители КПРФ, ЛДПР и СР наперебой обвиняют своих оппонентов в воровстве и дублировании инициатив.

🔴В попытках отстройки от конкурентов ЛДПР пытается использовать критику репрессивных практик коммунистического режима, а КПРФ – заявку на роль единственной по настоящему оппозиционной партии. Сложнее всего с «изюминкой» у эсеров – внутри партии конкурируют идеи «истинной партии пенсионеров» и «партии нового Госплана», но ни одна из них не стала магистральной линией.

🔴Еще одна линия конкуренции внутри «левой тройки» – это борьба за звание «хунвейбинов Путина» между эсерами и постжириновцами. Обе партии в борьбе за привлечение симпатий элит пытаются использовать намеки на то, что именно они – будущая партия власти, в стилистике блока и партии «Родина» в 2003-2006 годах (что, как мы помним, плохо закончилось для проекта ныне сенатора Дмитрия Рогозина).

🔴«Единая Россия», сохраняющая цивилизационный подход как основу своей идеологии, тем не менее, тоже отдает дань левому дискурсу и советской эстетике в агитации. Этому в немалой степени способствуют дирижистские меры государства, осуществляющего программу массовой национализации активов непатриотичного бизнеса и усиливающего контроль над предпринимательской деятельностью. В то же время можно сказать, что ЕР использует и модель «России как передового государства» – в партии за это направление отвечает мэр Москвы Сергей Собянин. Разнообразие содержательных подходов отражает коалиционный характер и многосоставность «партии власти».

🔴Полностью на модель «Россия как передовое государство» ориентируется технооптимистичная партия «Новые люди», единственная полностью дистанцирующаяся от исторических дискуссий и элементов советской ностальгии, но зато нацеленная на будущее и формирование нестандартных подходов и решений.

🔴Поразительно, что, при всей популярности в околополитической и квазифилософской среде темы поиска «врагов народа», «пятой колонны» и необходимости массовых репрессий, в легальный политический дискурс эта тема заходит с трудом и остается маргинальной. Более того, антизапретительский тренд, начатый оппозиционными партиями (в первую очередь, Новыми людьми и КПРФ), был быстро подхвачен и «партией власти» – на протяжении лета единороссы неоднократно выступали против запретов и ограничений.

🔴Конкуренция внутриполитических подходов завершается там, где начинается внешняя политика – в партийном поле сложился консенсус вокруг политики президента. Хотя стилистически можно выделить группу хардлайнеров – это вся та же «левая тройка», хотя и без военно-административной конкретики (абстрактные призывы «действовать жестче»).

❗️Используя сюжеты Борхеса и исследование историко-идеологических нарративов, можно охарактеризовать все пять парламентских политических партии следующим образом:

🐻 Единая Россия
Историко-идеологический нарратив - Россия как государство-цивилизация
Универсальный сюжет - Оборона крепости с помощью возвращения домой
Поиск сокровищ (у С.Собянина)
Коллективный архетипический образ - Наместник - Солдат

🟥КПРФ
Историко-идеологический нарратив - Неосоветизм
Универсальный сюжет - Возвращение домой
Коллективный архетипический образ - Наместник - Бунтарь

🟦ЛДПР
Историко-идеологический нарратив - Неосоветизм
Универсальный сюжет - Неконтролируемые сюжетные переходы от обороны крепости к возвращению домой и раздаче сокровищ
Коллективный архетипический образ - Воин - Наместник, при этом Леонид Слуцкий сваливается в архетипический образ Наместника - Простака

🧴Новые люди
Историко-идеологический нарратив - Россия как передовое государство
Универсальный сюжет - Поиск сокровищ
Коллективный архетипический образ - Творец

🟨Справедливая Россия
Историко-идеологический нарратив - Неосоветизм
Универсальный сюжет - Самопожертвование
Коллективный архетипический образ - Бунтарь

А вот и некоторые выводы нашего исследования:

📍Избиратель на выборах-2026 получает достаточно разнообразный набор сюжетов, образов, мировоззренческих позиций.

📍Наиболее целостное и стилистически однородное видение будущего предлагают Новые люди.

📍Наиболее объемное и разнообразное, с опорой на реальные достижения, – Единая Россия.

📍Партии «левой тройки»(КПРФ, ЛДПР, СР) с трудом различимы содержательно, однако имеют свои стилистические особенности, связанные с исторической инерцией или вынужденной перенастройкой бренда.

📍Высокий уровень тревожности избирателей или толкает их к выбору более понятных консервативных вариантов, или тянет к тем, кто проявляет наибольшую эмпатию.

А вот здесь вы можете прочитать текстовую трансляцию обсуждения нашего доклада.

Буду признателен и другим коллегам за комментарии.