Эксперты «Минченко консалтинг» на основе анализа официальных материалов политических партий, опубликованных в ходе кампании, их работы в традиционных и социальных медиа, публичных выступлений подготовили доклад «Выборы в Госдуму-2026: модели развития, сюжеты, образы парламентских партий» (в исследования использовалась экспертиза исследовательской компании «ИНСОМАР»).
«Мы провели большое количество попыток использовать разные классификации сюжетов и пришли к выводу, что вот эта простая классификация из четырех сюжетов «Оборона крепости», «Возвращение домой», «Поиск сокровищ» и «Самопожертвование Бога», является исчерпывающей. Все другие классификации могут быть сведены к этому»,
- заявил президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), президент «Минченко Консалтинг» Евгений Минченко. Авторы разбирают кампании через историко-идеологические нарративы, сюжеты и архетипы - кто здесь Воин, кто Бунтарь, кто Творец.
«Базовым сюжетом кампании в условиях масштабного внешнеполитического и военного противостояния неизбежно становится Оборона крепости – тема необходимости сохранения суверенитета и устойчивого государства».
Авторы отмечают, что в ходе конфликта образ Владимира Путина от Правителя-Воина вынужден был перейти в формат Творца, «Мага-Мудреца – управленца, способного планировать вдолгую и выдерживать режим реализации этих долгосрочных планов». В итоге, все принимающие участие в выборах российские партии объединены вокруг идеи суверенитета и поддержки внешней политики президента. При этом каждая политическая партия предлагает избирателям и собственные адаптации ключевого сюжета.
🐻 Единая Россия сознательно использует сюжет «Возвращения домой» и архетип «Наместника-Солдата». Это стратегия консолидации ядерного электората и демонстрации стабильности. кампания строится не столько вокруг обещания перемен, сколько вокруг демонстрации уже существующего результата. Главное преимущество единоросов - объемность предложения и опора на реальные достижения. При этом в их ареале довольно много архетипов за каждым из лидеров и первой «пятерки»: Лавров – Мудрец, Собянин – Творец, Львова-Белова – Заботливая, Поддубный – Воин, Головин – Солдат. Это позволяет одной партии разговаривать с очень разными аудиториями, не меняя базовой конструкции.
🟥 КПРФ осталась в сюжете «Возвращения домой» с уклоном в неосоветизм. Коллективный образ – «Наместник-Бунтарь». Стратегия строится от обороны на контратаках (борьба за снятых кандидатов), однако энергетически партия тяготеет к прошлому, предлагая эклектичную смесь из разных эпох СССР. По сути «бунт на минималках». Единственным ярким участником дебатов от партии был Шут-Бунтарь Николай Бондаренко, но был лишен регистрации в качестве кандидата. Главу комитета ГД по защите семьи Нина Останина и большинство других представителей партии выступают в архетипическом образе Наместника, что резко расходится с образом Бунтаря, на который партия, казалось бы, претендует.
🟦 ЛДПР перешла от нарратива «поиска сокровищ», который был актуален при Жириновском к «обороне крепости» не только в риторике, но и во внутрипартийной политике – Слуцкий проводит работу по сохранению контроля. Есть проблемы с сохранением статусных фигур. Например, в партии практически не вспоминают об успешном министре спорта Михаиле Дегтярёве, который в партийном телеграм-канале за год был упомянут лишь несколько раз в контексте партийных мероприятий. Эффективность работы на международной арене, которую в том числе показывает Дегтярёв, раньше считалась козырем ЛДПР. Остался лишь высокий градус социального популизма, который может вызвать неоднозначное впечатление у избирателей. Ну и в отличие от КПРФ совершенно пустые вбросы по поводу снятия с выборов.
🟨 Справедливая Россия исторически, в силу личностных особенностей лидера, тяготеет к сюжету «Самопожертвования» и образу коллективного «Бунтаря». Однако снижение медийной активности привело к эрозии ядерного электората и теперь партия вынуждена прибегать к радикализации повестки для привлечения к себе внимания.
🧴Новые люди. Единственная партия, полностью дистанцировавшаяся от прошлого. Их сюжет – «Поиск сокровищ», а коллективный образ – «Творец». НЛ осознанно работают с будущим и технооптимизмом, предлагая нестандартные решения (защита прав женщин, повестка развития ИИ, борьба против буллинга в школах, а также целый ряд инициатив по защите прав автомобилистов). Первая тройка достаточно органична – Творец Алексей Нечаев, Любовник-Маг Владислав Даванков, Заботливая Сардана Авксентьева. Открытием партии в этом сезоне стала депутат ГД Ксения Горячева в образе Воина-Любовника с ее Женским манифестом.
Авторы исследования отмечают, что «избиратель на выборах-2026 получает достаточно разнообразный набор сюжетов, образов, мировоззренческих позиций». По сути же формально пять парламентских партий, но реализуют они три нарратива. Что общее – «полевение политического дискурса в целом».
«Единая Россия» – партия результата, наиболее объемное и разнообразное видение, с опорой на реальные достижения.
«Новые люди» – единственная партия, обращенная исключительно в будущее. Это самое будущее НЛ предлагают наиболее целостным и стилистически однородным.
КПРФ, ЛДПР и СР. Партии «левой тройки» оказались на одном содержательном поле (хоть и «имеют свои стилистические особенности, связанные с исторической инерцией или вынужденной перенастройкой бренда»). Социальные льготы, регулирование цен и бизнеса, ЖКХ, миграция, советская ностальгия. При этом они еще и обвиняют друг друга в воровстве и дублировании инициатив (возник «эффект повального списывания»).
Что же выберет избиратель?
«Высокий уровень тревожности избирателей или толкает их к выбору более понятных консервативных вариантов, или тянет к тем, кто проявляет наибольшую эмпатию».
@GreenFolder