🗣Глас народа. Товар отечества вам сладок и приятен?

Всё больше отечественных брендов делают ставку на локальную идентичность, превращая уникальный культурный код региона в своё главное конкурентное преимущество. Как относятся к региональным брендам россияне? Это узнали социологи. Аналитический центр ВЦИОМ в партнёрстве с Фондом Инносоциум представил результаты исследования об общественном восприятии брендов с локальной идентичностью.

❓Какие эмоции вызывают у вас товары местного производства, которые отражают историю, традиции или визуальные символы вашего региона?

32% - гордость
21% - удовольствие, радость
13% - чувство сопричастности
13% - любопытство
11% - надежда.

Данная продукция ассоциируется с качеством, душевностью, стилем, эстетической привлекательностью.

Критическое восприятие товаров с локальной идентичностью встречается заметно реже, лишь немногие видят в них что-то устаревшее и стереотипное.

3 из 10 опрошенных - те, кого товары с локальной идентичностью оставляют равнодушными.

❗️Продукция с историей служит индикатором благополучия и жизнеспособности региона. Локальные мотивы в современном прочтении дают местным жителям уверенность в том, что региональные производители не просто бережно хранят память о прошлом, но и строят на этой основе образ будущего.

❓Значимо ли для вас, чтобы товары местного производства отражали историю, традиции или визуальные символы вашего региона?

50% - да
46% - нет
4% - затруднились ответить.

❓Вы встречали в продаже товары, отсылающие к истории, традициям и визуальным символам вашего региона?

4 из 10 россиян не встречали в продаже товары с локальной идентичностью.

❗️Чаще других об отсутствии опыта говорили жители ЦФО, ЮФО и УрФО. При этом общественный запрос на продукцию с локальной идентичностью присутствует в большинстве регионов страны, кроме Центрального и Северо-Западного федеральных округов.

🧐И что с этим делать региональным властям? Комментарии экспертов

Иван Грузинов, руководитель практики «Бизнес + Территории присутствия» АЦ ВЦИОМ:
💬Локальная идентичность сводится не только к визуальным образам, орнаментам и символам. Она чаще выражается в языке, памяти, повседневных практиках. Товар может выразить эту идентичность и благодаря этому стать более интересным для потребителя, но редко способен создать её сам по себе. И тем более идентичность не может компенсировать слабые потребительские свойства товара. 

Но если базовые условия соблюдены, то региональная символика начинает работать. Когда регион производит качественные, современные и узнаваемые товары, которыми гордятся местные жители, локальный бренд показывает не просто «местный колорит», а доверие людей к локальным производителям.

Олег Неретин, директор Федерального института промышленной собственности (ФИПС):
💬Сегодня, когда Россия делает ставку на внутренний рынок, развитие регионов и продвижение отечественных товаров, особенно возрастает значение территориального брендинга. Такие бренды усиливают конкурентоспособность регионов, повышают их инвестиционную привлекательность, формируют узнаваемый образ территории для туристов и инвесторов.

📸В этом году Рязанская область зарегистрировала 4 региональных бренда – это абсолютный рекорд по количеству регистраций. Ну, раз рекордсмен, то добро пожаловать к нашему посту в качестве иллюстраций. На данный момент, кстати, в области зарегистрированы и действуют 12 региональных брендов.

Ваш Замгубернатора
@matrosou