Евгений Минченко: Когда зумеру говорят: «Мальчик, я вовлеку тебя в общественную активность», то реакция: «Кто ты такой, чтобы меня куда-то вовлекать?»

Евгений Минченко, президент холдинга «Минченко консалтинг», президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), директор Центра социальной архитектуры МГИМО- на подкасте ВоГУ. Далее - главное из разговора и.о. ректора ВоГУ Дениса Дворникова и Евгения Минченко, полностью подкаст здесь.

Часть 2

✔️Спортивный бэкграунд Минченко (и нужна ли физкультура политологам)
Я профессионально занимался спортом: сначала боксом, потом каратэ. Несколько лет работал тренером, и мои выступления по правилам смешанных единоборств были связаны, скорее, с исследовательским интересом. Деньги это тоже приносило, но в первую очередь было интересно и многому меня научило... Может быть, даже помогло лучше понимать политические процессы.

У меня есть хороший товарищ, бронзовый призёр Олимпийских игр по дзюдо Дмитрий Носов. Мы с ним регулярно спаррингуем. Однажды мы с ним сделали в спортзале его школы Носова тренинг «Стратегия в единоборствах и в политике». И нашли очень много общего.

✔️Почему трудно вовлекать современных студентов в активную общественную деятельность
Более 60% представителей поколения Z считают, что опыт родителей и дедов для них нерелевантен, неприменим к их жизни, жизнь настолько изменилась, что старые рецепты для них не работают. Они гораздо более сосредоточены внутри себя. Поэтому, когда им говорят: «Иди, мальчик, я вовлеку тебя в активность», то реакция: «Кто ты такой, чтобы меня куда-то вовлекать?»

Это гораздо более жёсткое, ершистое поколение. Дети войны, которые попали сначала в экономический кризис (самое старшее поколение нынешних зумеров), потом ковид, потом война. Думаю, они сильно жёстче и потому, что постоянно меняются условия.

✔️Как общаться с зумерами
У них свои протоколы общения.
Элементарная история. У них есть свой молодёжный язык: всякие «тюбик», «плов» и так далее. Я обратил внимание на интересную особенность. Когда они начинают понимать, что старшее поколение разобралось в этом языке, то или придумывают новые слова, или меняют значение старых. То есть они хотят изолироваться. Это во-первых.

Во-вторых, их общение очень чёткое, точечное по интересам. В том числе благодаря интернету, играм, соцсетям для них необязательно лучший партнёр по общению - тот, кто находится рядом.

У них возникают наборы групп по интересам. Например, социологи выявили такую особенность: у человека 15-17 лет может быть несколько аккаунтов в одной и той же соцсети - для разных целей. И они, кстати, гораздо более закрыты в интернете.

Это поколение игреков писало о себе всё. А зумеры очень чётко дозируют информацию. У них уже возникла идея о ценности персональных данных и о защите своей персональной жизни.
И может быть, это хорошо.

✔️Как вести продуктивный международный диалог
В Российской ассоциации по связям с общественностью недавно создан комитет по международным коммуникациям. Там, в основном, молодые ребята до 30 лет. Они очень моторные, плотно взаимодействуют. Больше фокус на Китай, Индию, центральноазиатские страны, Африка.

Комитет по международным коммуникациям очень многое делает в формате онлайн: постоянно конференции, круглые столы и т.д. Причём это выливается не просто в коммуникацию, но и в выходы на разные рынки. Потому что в РАСО очень много и коммерческих пиарщиков, пиарщиков крупных компаний или агентств.

Так что мы совмещаем приятное и полезное. С одной стороны, продвигаем образ страны, а с другой стороны члены РАСО зарабатывают деньги на новых для себя рынках.

❗️А также: часть 1.

@mcrepostregion