В наше неспокойное время, впору вводить термин «тригероёмкость». Это когда ваша рекламная кампания заставляет часть аудитории увидеть в ней что-то дико раздражающее, не вписывающееся в обществено-значимые ценности, актуальные идеологические нарративы. Измеряется «тригероёмкость» количественно и качественно. Количественно – в количестве людей, которых вы тригернули своей коммуникацией. Качественно – замах на какие постулаты увидели в вашем креативе тригернувшиеся. Дальше можно поговорить о сегментации «тригероактивной» (еще один новый термин) аудитории, маркерах раздражения, техниках разгона и убеждения остальных в том, что в конечном итоге реклама полукед может провоцировать акты линчевания в обществе и тп. Обязательной частью разговора станет обсуждение вопроса о способах снижения объёмов тригероемкости при производстве рекламных материалов, и реагирование на уже случившиеся тригеры (здесь будет уместно получить комментарий клиента и разобрать пару кейсов). В общем, неплохо можно разогнать тему на профильной конференции. Забирайте, кому интересно. Но не забывайте указывать нас, как авторов этого термина.

PS: старожилов рекламного рынка может тригернуть некоторая похожесть в звучании с термином "вирусоёмкость". Не тригеритесь, термин вирусоёмковть тоже мы придумали много лет назад.

*Некоторые материалы, связанные с Ку-клукс-кланом, признаны в России экстремистскими и запрещены к распространению