Поколение Z росло в эпоху расцвета соцсетей, поэтому не удивительно, что классическая реклама на них не действует. Зато рекомендации от блогеров срабатывают как нельзя лучше: 34,7% опрошенных зумеров хотя бы раз что-то покупали по совету инфлюенсеров, а 15% даже не тратят время на проверку информации и моментально добавляют товар в корзину.
🤩 Почему рекомендации блогеров так сильно влияют на зумеров, как меняется рынок и что сегодня определяет доверие аудитории? Спросили у экспертов:
🤩Пейзулла Магомедов, генеральный директор коммуникационного агентства DIDENOK TEAM:
Сейчас инфлюенс-маркетинг стал обязательной частью медиамикса. Однако время бурного роста закончилось: в первом полугодии 2026 года рекламодатели потратили на блогеров около 25 млрд рублей — это всего на 2% больше, чем годом ранее. При этом инфлюенс-маркетинг стоит воспринимать как инструмент внутри других инструментов: его сила не только в мгновенной покупке, но и в формировании интереса к бренду и эмоционального отклика. Вложения в блогеров — долгосрочная инвестиция: кризисы заканчиваются, а на растущем рынке побеждают игроки с сильным брендом.
🤩Софья Шапошник, стратег DIDENOK TEAM:
Рынок стал неоднородным: доверие не исчезает, а перетекает между форматами и типами авторов. Аудитория допускает рекламу в авторском контенте, но формирует требования к ее частоте, прозрачности и содержанию. Ценность — в личном мнении и реальном опыте: в ином случае интеграция не проходит фильтр доверия аудитории, и контент пролистывается.
🤩Анастасия Дезорцева, директор по инфлюенс-маркетингу креативного диджитал-агентства Hate Agency:
Ключевое отличие инфлюенс-маркетинга от обычной рекламы — человеческая составляющая: бренд можно встроить в авторский контекст и говорить с аудиторией естественно, а не просто показывать продукт. И по мере взросления поколений, которые с детства привыкли получать информацию от блогеров,
будет расти не просто роль инфлюенсеров как рекламного канала, а их влияние на потребительский выбор.
Получается, зумеры рекламу видеть не хотят, брендам все чаще приходится искать человека, которому аудитория поверит. А дальше по классике: «Да мне не нужна эта смешная подставка для телефона» 🤩«Так, а где артикул?».
🤩Газпром-Медиа в MAX