Почему одна история трогает до глубины души, а другая проходит мимо? Что это за внутренний компас, который подсказывает, что «наше», а что «чужое»? Теперь мы знаем ответ — это культурный код.
«Газпром-Медиа Холдинг» провел масштабное исследование и решил спросить у россиян, что для них значит культурный код. Отвечали историки, культурологи, 500 жителей нашей страны в возрасте 16-56 лет от Калининграда до Владивостока. И вот что получилось.
🤩 Архетипы. Участники отметили три типа. «Добро с кулаками» — тот, кто защитит слабого делом. «Локальный патриот» — отвечает за конкретное место и людей рядом. «Большой герой» — человек масштаба, готовый нести ответственность не только за себя.
🤩 Национальная гордость. Олимпиада в Сочи и чемпионат мира 2018 запомнились не только грандиозными стройками, а тем, как тепло мы принимаем гостей. Масштаб страны на международном уровне россияне ассоциируют с собой.
🤩 Герои кино. Данила Багров до сих пор в топе. В нем видят справедливость, стойкость и широту души. Но любят его не потому, что он всегда прав, — а потому, что делает правильный выбор. Такого героя ждет и сегодняшний зритель.
🤩 Музыка. Вспоминали Высоцкого, Цоя, Чайковского, народные песни. У каждого — свое: честный разговор без прикрас, простые слова о времени, повод для гордости и связь с корнями.
🤩 Реальные люди. Слово «простой парень» звучало наряду с очень разными именами: Гагарин, Багров, Василий Теркин. Это не значит «неважный». Наоборот — аудитории близок тот, чей масштаб виден не в громких словах, а в поступках. Тот, в ком можно узнать себя или соседа.
Эти тезисы стали главным итогом презентации исследования на Форуме объединенных культур в Петербурге. Его представил Александр Жаров, генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга».
В современной повседневности легко увидеть, как соединяются различные исторические слои: дореволюционные религиозные традиции соседствуют с советскими ритуалами, постсоветским опытом и новыми цифровыми привычками. Точнее говорить не о едином монолитном коде, а о синтезе культурных кодов разных эпох, которые сосуществуют и формируют уникальный культурный код сегодняшнего дня. При этом код остается пластичным: он реагирует на внешние обстоятельства, массовую культуру, новые технологии и изменения в самом обществе.🤩Александр Жаров
И это не просто теория. Образы героев, выделенные в прошлом исследовании «Газпром-Медиа», уже воплотились в кинопроектах — «Полярном», «Жуках», «Подслушано в Рыбинске» и других. Результат стал не каталогом персонажей, а рабочей системой координат для сценаристов и режиссеров.
Исследование культурного кода поможет замечать запрос зрителя еще на этапе его формирования. Вовремя услышать, о чем мечтает и чем живет страна. И ответить историей, в которой каждый узнает себя.
🤩 Газпром-Медиа в MAX