Внимание на экран: что будем смотреть в новом ТВ-сезоне

Вопрос уже не в том, сколько времени человек проводит перед экраном, а как его внимание перемещается между форматами и площадками. Об этом (и не только) поговорили топовые представители медиарынка на ежегодной конференции «НРА: Новый сезон».

«Газпром-Медиа» зашел на мероприятие, как и подобает крупнейшему Холдингу страны — мультиформатно. Генеральный директор Александр Жаров подключился по ВКС, генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн со сцены рассказал о рекордах и анонсировал новые проекты канала, а в завершение — яркое кибервыступление заместителя генерального директора Холдинга Тины Канделаки.

Рассказываем главное 🤩

🤩 Александр Жаров

🤩Большие события показывают: прямой эфир по-прежнему нужен зрителю
ЧМ-2026 на «Матч ТВ» посмотрели 38,5 млн человек, финал — 14,3 млн. При этом сила телевидения здесь не только в самой трансляции, а в способности создать полноценное медиапогружение в большое событие

🤩Контент нужно проектировать сразу под несколько экранов
ТВ-продукт уже на этапе создания должен учитывать эфир, онлайн-платформы, короткие видео и другие форматы

🤩Больше, чем просто программа в эфире
ТВ не ограничивается эфирной сеткой. Вокруг одного проекта строится система форматов и площадок, которая продлевает его жизнь и расширяет способы монетизации.

🤩 Тимур Вайнштейн

🤩Мощный рост аудитории
Первый квартал 2026 года стал лучшим в истории измерений Mediascope: доля НТВ составила 11,2%.

🤩Информационное вещание остается одной из сильных сторон канала
Доля информ.вещания НТВ в России достигла 10,5% (на 4%  больше по сравнению с 2025 годом).

🤩Ставка на сериальные франшизы
Девять из десяти сериалов в топ-10 за 2026 год — проекты НТВ. «Первый отдел» с рейтингом 7,6% и долей 24,5% стал лучшим сериалом последних шести лет.

🤩 Тина Канделаки

🤩ТНТ — 9 из 10 самых рейтинговых премьер России; ТВ-3 — мистический высокий рост по ключевым аудиторным показателям; ПЯТНИЦА! — в ТОП-2 развлекательных каналов страны.

🤩Залог успеха — не просто программа, а событие
Премьера, сериал, шоу или спортивная трансляция должны собирать вокруг себя аудиторию и становиться точкой притяжения — именно это объединяет каналы холдинга.

🤩ТВ-портфель Холдинга работает как конструктор для рекламных задач
Вывод для рекламодателей: разные каналы позволяют работать с разными аудиториями и контекстами — от юмора и больших шоу до спорта, мистики и современной анимации, сохраняя при этом масштаб ТВ

А закончить этот пост хочется так же, как Тина Канделаки свое выступление: «Главный спойлер нового сезона: мы снова будем лучшими🤩».

🤩Газпром-Медиа в MAX